La optimización de motores de búsqueda (SEO) juega un papel importante en la creación de una fuerte presencia en línea de cualquier negocio. No se debe subestimar la importancia de las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico. El SEO para sitios web de comercio electrónico es algo en lo que muchas tiendas en línea están fallando miserablemente, incapaces de aprovechar al máximo el poder del marketing orgánico.
El 51% de todo el tráfico web de comercio electrónico global proviene de los motores de búsqueda y el 70-80% de los compradores en línea ignoran los anuncios pagados en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, para ser visto por posibles prospectos, debe optimizar su sitio web de comercio electrónico con las mejores estrategias de SEO y obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Para darle una ventaja, he seleccionado una lista de las mejores estrategias de SEO de comercio electrónico que le permitirán escalar significativamente su negocio en línea y generar mayores ganancias a largo plazo.
Las mejores estrategias de SEO de comercio electrónico
Para empezar, debe comprender que la investigación de palabras clave efectiva es la base de la estrategia de SEO de comercio electrónico. Con una lista de palabras clave objetivo, puede llegar a una audiencia relevante que tiene más probabilidades de generar conversiones.
La investigación de palabras clave adecuada es crucial para todas las tiendas de comercio electrónico, ya que ayuda a ofrecer el producto adecuado a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Dicho esto, aprendamos cómo elegir las mejores palabras clave para que su sitio web de comercio electrónico tenga una clasificación más alta en las SERP.
1. Investigación de palabras clave SEO de comercio electrónico
Debe elegir las palabras clave de su sitio web en función de las búsquedas de productos reales. Por ejemplo, "Chaquetas de cuero para hombres". Las siguientes plataformas pueden ayudarlo a identificar palabras clave relevantes relacionadas con productos con el mínimo esfuerzo.
# 1 Sugerencias de Amazon
Al ser uno de los sitios web de comercio electrónico más grandes, Amazon es una mina de oro de palabras clave. Proporciona una lista de palabras clave de cola larga que son específicas del producto. Por ejemplo, "Chaquetas de cuero rojas para hombre".
No solo estas palabras clave se convierten mejor, sino que las palabras clave de cola larga también son menos competitivas. Puede comenzar su investigación de palabras clave escribiendo una palabra clave que describa mejor sus productos. Cree una variación de palabras clave y anote todas las palabras clave relevantes que pueden ser útiles para su estrategia de SEO de comercio electrónico. No dude en enjuagar y repetir el proceso para todos los productos importantes que vende en su sitio web de comercio electrónico.
# 2 Dominator de herramientas para palabras clave
Esta herramienta de palabras clave trae las mejores sugerencias de búsqueda de Amazon, Etsy y eBay a una sola plataforma. Cuando escribe una palabra clave inicial, Keyword Tool Dominator le mostrará docenas de sugerencias de palabras clave. Le permite encontrar palabras clave de cola larga mucho más rápido que las sugerencias de Amazon. Además, en mi opinión, te ofrece una mejor variedad de opciones de palabras clave.
# 3 SEMrush
SEMRush es un poco diferente a las sugerencias de Amazon y a Keyword Tool Dominator. Es una gran herramienta de análisis para analizar la visibilidad online de la marca. Puede insertar el nombre de su competidor e identificar qué se clasifica para qué palabras clave específicas.
Puede hacerlo haciendo clic en "Investigación orgánica" en la barra lateral.
Aquí puede ver todas las palabras clave que clasifica su competidor:
Si desea obtener todas las palabras clave de SEMrush, simplemente consulte el informe de "competidores":
Repite el proceso con diferentes competidores. Aproveche su investigación y cree una lista eficaz de palabras clave relevantes que sean populares dentro de su nicho.
2. Arquitectura del sitio web de comercio electrónico
No importa si tiene un sitio web de comercio electrónico grande o pequeño, la arquitectura de su sitio web crea toda la diferencia. Si su sitio web se basa en un sistema de gestión de contenido (CMS), no tiene que preocuparse por la arquitectura del sitio web, ya que ya está en su lugar.
La arquitectura de su sitio web se relaciona directamente con el rendimiento de su sitio web. Todas las principales plataformas de comercio electrónico, incluidas WooCommerce, Shopify o Magento, utilizan pilas optimizadas que ofrecen un rendimiento mejorado para los sitios web de comercio electrónico.
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#1 Estructura de sitio web de comercio electrónico
La estructura de su sitio web de comercio electrónico debe ser simple para que el enlace fluya de arriba a abajo sin problemas.
En la imagen de arriba, cada página de producto está a solo tres clics de la página de inicio.
Inicio> Categoría> Subcategoría> Producto
Existe una regla no oficial entre los desarrolladores de UX / UI conocida como la "regla de 3 clics". De acuerdo con esto, debe reconsiderar cualquier página que requiera más de tres clics para navegar de regreso a su página de inicio. ¡No complique el viaje del usuario!
# 2 Agregue migas de pan
También puede optimizar la arquitectura del sitio web agregando rutas de navegación. La ruta de navegación es útil tanto para diseñadores web como para expertos en SEO. Ayuda a los bots de Google a comprender mejor la jerarquía de su sitio web y ayuda a los visitantes en línea a comprender mejor su posición actual en su sitio web.
Google también muestra rutas de navegación dentro del índice de búsqueda. Los expertos en SEO creen que simplifica la experiencia del usuario en SERP. Debe conocer los tres tipos de migas de pan:
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1. Ruta de navegación basada en la ubicación: es uno de los tipos más comunes de ruta de navegación. Destaca la posición de una página dentro de la jerarquía del sitio web. Un usuario puede visitar una página similar utilizando migas de pan basadas en la ubicación.
2. Ruta de navegación basada en atributos: similar a la ruta de navegación basada en la ubicación, la única diferencia entre las dos es que, en lugar del título de la página, utiliza una palabra clave específica u otro atributo para representar la página web. Son ideales para sitios web de comercio electrónico.
3. Rutas de navegación basadas en el historial: estas rutas de navegación muestran la ruta que el usuario ha tomado a cualquier página web. Pueden acceder a una página web a través de varias rutas.
# 3 Optimice los vínculos a sitios
El sitio web de anuncios de Google enlaza con cada sitio web en la búsqueda orgánica. Consulte los enlaces del sitio de Ruubay Business que muestran las páginas más visitadas a los usuarios.
No puede indicarle a Google qué páginas debe incluir como vínculos a su sitio porque el proceso está completamente automatizado. Esto es lo que dice Google sobre la adición de enlaces a sitios.
# 4 Mantenga una estructura de enlace interna adecuada
Debe agregar enlaces internos a todas y cada una de las páginas de productos y vincularlos a diferentes páginas. Siempre puedes vincularlos a páginas a las que desees dar más valor. Permite que el jugo de enlace se distribuya de manera uniforme.
Si no conoce los "enlaces profundos", el proceso se refiere a enlazar las páginas de productos desde la página de inicio o una página de destino principal. Neil Patel dice que los enlaces profundos juegan un papel vital para ayudar a los usuarios a encontrar productos, así como para ejecutar una estrategia eficaz de SEO de comercio electrónico.
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Ejemplo de arquitectura de sitio web de comercio electrónico
Tomemos PetSmart.com como un ejemplo real de una tienda de comercio electrónico bien estructurada. Supongamos que ha llegado al sitio web en busca de un plato de comida para su mascota.
Diríjase a la página de inicio, coloque el cursor sobre la categoría "Comprar por mascota" y haga clic en "Perro".
Y obtienes una lista de todos los tazones y comederos para tu perro.
Petsmart utiliza una estructura de sitio plano que permite a Google indexar completamente todas sus páginas. Con tan solo tres clics, el usuario encuentra lo que busca.
3 SEO en la página para sitios web de comercio electrónico
Ahora que comprende mejor la arquitectura del sitio web de comercio electrónico, veamos cómo corregir los elementos en la página de su tienda de comercio electrónico. El SEO en la página se refiere a la optimización del contenido y el código en cada página del sitio web.
1. Prepare una lista de palabras clave
Debe comenzar creando una lista de palabras clave en las que desea clasificar su tienda de comercio electrónico. Suponga que desea apuntar al Black Friday. Para preparar tu tienda online, debes encontrar las palabras clave que sean relevantes para el Black Friday. Por ejemplo, "Mejores ofertas de Black Friday" o "Mejores ofertas de Black Friday".
Es mejor seguir buscando variaciones hasta que encuentre palabras clave relevantes con la mínima dificultad. Siéntase libre de usar cualquier herramienta de su elección. Una vez que haya finalizado las palabras clave, compruebe sus variaciones y agréguelas a la página principal, las páginas de categorías y las páginas de productos.
2. Optimice el SEO de comercio electrónico para Voice
No debe descuidar el SEO de comercio electrónico para voz en un mundo tan experto en dispositivos móviles. Google apoya la voz humana. Por lo tanto, concéntrese en escribir descripciones de productos que tengan un tono de conversación. La gente generalmente prefiere hacer una pregunta en lugar de escribirla en los motores de búsqueda. Por ejemplo:
- ¿Dónde puedo comprar [NOMBRE DEL PRODUCTO]?
- Muéstrame reseñas de [NOMBRE DEL PRODUCTO]
- ¿Cuáles son las mejores funciones de [NOMBRE DEL PRODUCTO]?
- ¿Cómo puede ayudarme [NOMBRE DEL PRODUCTO]?
Estos son algunos ejemplos de cómo puede desarrollar un tono de conversación en las descripciones de sus productos. También puede agregar Preguntas frecuentes (FAQ) a las páginas de sus productos, ya que esto le permite a Google recoger su contenido con sus robots de voz.
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3. Mejorar la velocidad en Page Speed
Google indica que la velocidad del sitio web es una de las señales que utiliza su algoritmo para clasificar las páginas. Esto significa la importancia de la velocidad de la página para aumentar la clasificación de su tienda de comercio electrónico. Utilice herramientas como la herramienta de prueba de velocidad de la página de Google para mejorar la clasificación de su tienda de comercio electrónico.
4. Descripciones de productos de comercio electrónico
No existen reglas establecidas para escribir descripciones de productos eficaces para los motores de búsqueda. Sin embargo, debe recordar los siguientes puntos clave para la mejor estrategia de SEO de comercio electrónico antes de comenzar cualquier promoción.
Puntos clave
- Utilice palabras clave de imán de clics como "25% de descuento" o "Precio más bajo" en su
- Meta título del producto para aumentar su tasa de clics (CTR)
- También puede agregar modificadores como "Comprar" o "Ofertas" para obtener más tráfico.
- Intente incorporar frases como "Gran selección" o "Envío GRATIS" para
maximizar el CTR de su página de producto - Mantenga las descripciones de los productos entre 300 y 800 palabras paraproductos y más de 1000 para productos de gran venta. Además, asegúrese de no utilizar su palabra clave principal más de 3 a 5 veces en las descripciones de sus productos.
- Garantizar una visibilidad clara de las funciones importantes en un lugar destacado dentro de la página del producto.
- Cree enlaces internos en páginas de productos y categorías
- Utilice al menos 3-5 enlaces en las descripciones de sus productos
Además, agregue una sección de revisión a las páginas de sus productos. Atraiga a los compradores para que interactúen con su tienda web y escriban sobre su experiencia. Esto ayudará a que su sitio web de comercio electrónico se clasifique incluso para las palabras clave de "revisión" y atraerá más tráfico al sitio web. Es mejor agregar una estructura tabular para las especificaciones del producto, ya que eso ayudará a los motores de búsqueda a detectar fragmentos.
4 Mostrar fragmentos enriquecidos con el esquema de revisión de productos en Google
Si desea destacar en la primera página de resultados de Google, los fragmentos enriquecidos de Google son su camino a seguir. El motor de búsqueda recoge fragmentos enriquecidos de reseñas y valoraciones de productos, lo que le permite disfrutar de una mayor visibilidad de la marca.
Puede obtener estos fragmentos enriquecidos implementando el marcado de esquema en las páginas de sus productos. Es un código único que proporciona una mejor comprensión del contenido de su página. Eche un vistazo a los siguientes tipos de marcado de esquema específicos para reseñas de productos.
No hay garantía de que Google muestre su marca en sus fragmentos enriquecidos solo porque usted lo solicitó. No obstante, el marcado de esquema adecuado puede ayudarlo a dejar su huella en los fragmentos enriquecidos de Google con facilidad.
Dado que configurar el marcado de esquema de forma manual no es pan comido, le recomiendo que utilice el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google. Así es como puede hacerlo.
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1 Paso: Abra la herramienta y seleccione "productos".
2 Paso: busque una página de producto en su sitio web que tenga reseñas y calificaciones.
3 Paso: Copie y pegue la URL de la página de su producto como se muestra a continuación y haga clic en "Iniciar etiquetado".
4. Paso: Resalta la sección (reseñas o calificaciones) de la página para etiquetarla.
5 Paso: resalte el número de reseñas y elija la etiqueta "recuento". Proporcione toda la información que pueda.
6 Paso: haga clic en "Crear HTML".
Tiene la opción de copiar y pegar este nuevo código HTML en su página o agregar el nuevo marcado de esquema a su código existente. Además, utilice Google Search Console para verificar si ha implementado el esquema correctamente.
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5: SEO fuera de la página para sitios web de comercio electrónico
Ahora que hemos cubierto los elementos dentro de la página del SEO de comercio electrónico, pasemos a las estrategias de SEO de comercio electrónico fuera de la página.
El SEO fuera de la página para tiendas de comercio electrónico es un poco diferente del SEO en la página. Incluye asociaciones, patrocinios y programas de afiliados, sin embargo, los conceptos básicos son los mismos, como la construcción de enlaces y la divulgación.
# 1 Construcción de enlaces y anuncios
Comience con las tácticas básicas de construcción de enlaces para la promoción inicial de sus ofertas. Puede comenzar con citas, comentarios de blogs, enlaces web 2.0, sitios web de preguntas y respuestas e incluso sitios de marcadores sociales para promocionar sus ofertas.
Verá fluctuaciones constantes a medida que los algoritmos analicen la autoridad de su sitio web. Para mantener una mejor clasificación en los motores de búsqueda, obtenga enlaces de calidad de sitios web de terceros a sus páginas de destino principales.
# 2 Asociaciones
Puede establecer asociaciones con diferentes sitios web afiliados que funcionan dentro de su industria. Estos sitios web afiliados tomarán un pequeño porcentaje como comisión cuando vendan sus productos con éxito. La ventaja de formar parte de una sociedad es que no tendrá que preocuparse por aumentar sus ventas.
Encuentre un buen sitio web afiliado. Puede buscar varios sitios web afiliados buscando "[Nombre del producto] REVIEWS" o "[Nombre del producto] GUÍA DEL COMPRADOR". Consulte los sitios web que se clasifican para estas palabras clave y luego comuníquese con ellos para establecer asociaciones.
# 3 Patrocinios
Otra forma de promocionar sus ofertas es patrocinándolas en diferentes blogs. Hay muchos blogs bien remunerados que aceptan contenido patrocinado. Puede utilizar su audiencia para promocionar sus productos y aumentar sus ventas de comercio electrónico.
Tenga en cuenta que los blogs con una autoridad de dominio (DA) sólida suelen tener una lista de requisitos previos. Debe crear y promover contenido de tal manera que cumpla con sus requisitos.
# 4 Alcance de Blogger
Otra gran táctica de SEO de comercio electrónico fuera de la página es promocionar su tienda de comercio electrónico comunicándose con bloggers relevantes de su industria. Puede comenzar a comunicarse después de analizar qué personas influyentes están promocionando los productos de su competencia.
De esa forma, puedes pedir a los influencers que incluyan tus ofertas promocionales en su blog también. Muchos blogueros pueden hacerlo de forma gratuita, mientras que algunos solicitarán un pago. De cualquier manera, no olvides solicitar backlinks. Generalmente, están felices de hacerlo.
También puede solicitar sitios web de bloggers para publicaciones de invitados. Todo lo que necesitan son ideas controvertidas como "iPhone o Samsung: ¿Cuál es mejor para los introvertidos?" Piense en temas similares y haga crecer su negocio de comercio electrónico al acercarse a los blogueros de la industria.
# 5 Elija los influyentes adecuados para la promoción
Puede atraer más ojos a su tienda en línea conectándose con los influencers adecuados. Asegúrate de que cada influencer al que te dirijas tenga un blog propio.
Esto es lo que puede hacer para conectarse con influencers relevantes:
- Crea contenido skyscraper y pide a los influencers que lo compartan
- Entrevista a influencers en tu blog de comercio electrónico
- Selecciona consejos de varios influencers sobre cualquier tema en particular y luego pídeles que te proporcionen un enlace desde sus blogs.
# 6 Busque y reemplace recursos obsoletos con difusión por correo electrónico
Debe encontrar recursos que estén desactualizados, caducados o que no funcionen. No importa lo que venda, muchas empresas cierran todos los días. No tienen sentido los enlaces que redirigen a su antiguo sitio web.
En muchos casos, el nombre de dominio de la empresa expira y todo el sitio web se reemplaza con páginas aparcadas. Debe saber que las páginas de los sitios web fuera de la empresa siguen funcionando técnicamente, ya que no son 404 y los verificadores de enlaces rotos no pueden encontrarlas.
Por lo tanto, una vez que haya identificado los recursos obsoletos, informe a la persona interesada por correo electrónico. Además, no se limite a golpearlos en el hombro, en su lugar, bríndeles un enlace de reemplazo. Estarán encantados de entretenerle cuando les ayude a mejorar sus sitios web.
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Implementar. La medida. Repetir.
Debe tener una estrategia de contenido eficaz que le ayude a lograr sus objetivos comerciales. Creo que hemos establecido cómo la mejor estrategia de SEO de comercio electrónico puede permitir que su contenido tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Optimizar una tienda de comercio electrónico es importante. Sin embargo, si no tiene la experiencia, siempre puede contratar a un profesional. Durante todo el año, debes preparar tu tienda online para días especiales como San Valentín o Black Friday. La temporada navideña, el último trimestre de cualquier año, es una gran oportunidad para aumentar los ingresos de su negocio en línea.
También puede optar por subcontratar estas tareas a revendedores de SEO. Explore más sobre cómo abordar las dificultades de optimizar sus sitios web.
No dejes pasar las oportunidades. Optimice su tienda online con imágenes temáticas para atraer clientes potenciales. Sin la estrategia y la planificación de marketing adecuadas, no podrá interactuar con su audiencia y seguramente perderá una buena parte de las ventas.
He mencionado todas las principales estrategias de SEO de comercio electrónico probadas y probadas que puede implementar para promover su negocio de comercio electrónico. Recuerde que el SEO para sitios de comercio electrónico requiere mucho tiempo y esfuerzo. Por lo tanto, optimice y comience a promocionar su tienda de comercio electrónico hoy mismo. En caso de que no pueda comprender alguna táctica en particular, simplemente comente a continuación y estaremos encantados de responder.
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