El tráfico no válido en Adsense representa alrededor del 30% del tráfico publicitario total de China . De manera similar en EE. UU. Tuvo una cuarta tasa más alta de fraude publicitario, donde al menos el 17% de los anuncios fueron visitados por tráfico no humano . No hace falta señalar ahora que el tráfico inválido es un problema mundial. Todos los editores, incluido usted, están recibiendo cierta cantidad de tráfico y clics no válidos en sus sitios web, independientemente de su tamaño y su nicho.
La verdad es que nadie puede eliminar por completo este tráfico inválido. Como propietario de un sitio web, aún necesita algunos bots (como los bots de los motores de búsqueda) para rastrear su sitio web. Sin embargo, ciertamente puede trabajar para evitar que los malos proporcionen clics e impresiones falsos.
¿Qué es el tráfico no válido?
Según Google AdSense:
El tráfico no válido incluye cualquier clic o impresión que pueda inflar artificialmente los costos de un anunciante o los ingresos de un editor.
Esto puede hacerse por error o deliberadamente con la intención de cometer un fraude. En ambos casos, estos clics e impresiones no tienen valor real. Desde la perspectiva de los anunciantes, dicho tráfico no termina convirtiéndose en buenos clientes potenciales (lo que en última instancia resulta en ingresos), por lo tanto, hace que las impresiones y los clics no valgan nada.
El tráfico no válido incluye:
- Los editores que proporcionan impresiones y clics en anuncios publican sus propios sitios web.
- Editores que utilizan herramientas automatizadas (bot de clic, granja de bots y software) para crear tráfico falso
- Estafadores que utilizan tráfico de bots para enviar spam a las páginas web y robar los datos del usuario.
MRC además clasifica este tráfico no válido en dos tipos:
- Tráfico no válido general (GIVT): el tráfico no válido general incluye arañas, rastreadores y bots que escanean sitios web y no imitan el tráfico humano. Este tráfico no válido no se envía con la intención de fraude y se puede identificar fácilmente.
- Tráfico no válido sofisticado (SIVT): el IVT sofisticado es un poco complicado de detectar y eliminar. Este tráfico está diseñado para imitar el comportamiento humano y provocar fraude. Generalmente, se necesita una combinación sofisticada de análisis avanzado, aprendizaje automático e intervención humana para detectar dicho tráfico.
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Consejos para reducir el tráfico no válido
El tráfico no válido no es bueno para nadie. Las impresiones y los clics falsos aumentan el costo de los anunciantes. Y demasiado tráfico que no genera conversiones puede provocar una disminución en el valor de mercado del inventario de un editor. No solo eso, el tráfico no válido interfiere con los datos analíticos, lo que dificulta la planificación de campañas en el lado del anunciante y la previsión del inventario en el lado del editor.
Por lo tanto, cuando observe tráfico sospechoso (como un aumento repentino de usuarios o comentarios de spam), es mejor tomarlo en serio.
Conozca su tráfico y sus usuarios
Comience dividiendo su audiencia en segmentos según los canales, la ubicación, el uso del dispositivo y más. Las herramientas de análisis como Google Analytics pueden ayudarlo con lo mismo. Tenga cuidado con una fluctuación repentina en la cantidad de usuarios o con el comportamiento sospechoso de los usuarios. A continuación, siga mirando métricas como la duración promedio de la sesión y la profundidad de desplazamiento de la página. Todas las visitas que duran menos de 1 segundo y la mayoría de los usuarios que no se desplazan más allá del 10% de la profundidad de la página son signos de tráfico no válido o de bot. Estar informado es el primer paso para evitar el tráfico no válido.
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No compre tráfico
¿Cómo va a funcionar la compra de tráfico para su página web? Una vez que su suscripción expire con el proveedor de tráfico, tendrá poco o ningún tráfico. El tráfico comprado consiste principalmente en granjas de clics donde se asignan software de computadora o humanos para proporcionar impresiones y clics. Esto nunca será bueno para tu marca. En su lugar, invierta en un mejor contenido, experiencia de usuario y optimización de motores de búsqueda para aumentar orgánicamente el tráfico .
Lo ideal es que los anunciantes (anuncios) de su sitio cumplan sus objetivos (obtener mejores clientes potenciales y conversiones). Esto eventualmente lo beneficiaría con anunciantes dispuestos a pagar más por la calidad de su sitio y la conversión que conlleva.
Nunca haga clic en sus propios anuncios
Nunca haga clic en sus propios anuncios y / o pida a sus amigos / familiares que hagan clic en los mismos. AdSense tiene una política muy estricta para los clics no válidos en los anuncios . Google identifica fácilmente los clics en los anuncios de los editores (principalmente a través del control de la dirección IP). En respuesta a tales actividades, Google suspende o deshabilita la cuenta de AdSense del editor. Recuerde, el verdadero propósito de los anuncios es la conversión y por cada clic genuino, Google le paga. En caso de que haya hecho clic en uno de sus anuncios por error, informe a Google lo antes posible. Los clics accidentales suceden y Google entiende que siempre que estén en el límite.
Siga las prácticas recomendadas para la ubicación de anuncios
Colocar sus anuncios de una manera que induzca a los usuarios a hacer clic en ellos por error también se considera fraude. Si sus etiquetas publicitarias tienen contenido superpuesto o están ocultas detrás de los elementos de la página, los clics conducirán a IVT. Asegúrese de verificar que los anuncios no interrumpan la experiencia del usuario.
Haga que un tercero revise su tráfico
Hay una serie de empresas de detección de fraude publicitario que ayudan a los editores a combatir el fraude publicitario, incluido el tráfico no válido. Empresas como WhiteOps y Pixalate están acreditadas por Media Rating Council para detectar tráfico inválido sofisticado (SIVT). Estas empresas ayudan a eliminar el tráfico no humano antes de que se cargue el sitio (o se cargue el anuncio) en tiempo real. Además, fruto de la ayuda de una empresa de terceros, puede esquivar otros fraudes como la falsificación de dominios , la inyección de anuncios , los problemas de visibilidad del anuncio así.
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AdSense ayuda a filtrar el tráfico no válido
Google Analytics facilita el filtrado del tráfico no válido. Aquí sabrás como podrás hacerlo:
- Vaya a su cuenta de Analytics y haga clic en el botón Administrador .
- A continuación, vaya a la pestaña Ver y haga clic en Ver configuración .
- Desplácese hacia abajo para encontrar la opción de filtrado de bots y haga clic en la casilla de verificación, si no está marcada.
- Guarde la configuración.
Google Analytics es bastante bueno para encontrar y filtrar el tráfico de bots. Sin embargo, no garantiza la eliminación del 100% del tráfico no válido.
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¿Qué más debe saber un editor?
Elias Terman, vicepresidente de marketing de Distil Networks, explicó : "En realidad, los editores pierden mucho más dinero del que creen debido al fraude, porque no tienen en cuenta los ingresos que pierden cuando los estafadores envían bots a visitar sus sitios para crear un audiencia fraudulenta de bot cookied, y luego vender su NHT cookied como lectores en los intercambios abiertos. Los anunciantes asignan un presupuesto para este tráfico, pero son los estafadores, y no los editores, quienes lo recaudan ". Dado que este tráfico no generará ninguna conversión, a los anunciantes les resultará difícil invertir continuamente presupuestos en su sitio a largo plazo.
Los anunciantes siempre están buscando medios para evitar trabajar con estos editores con tráfico no válido. En el proceso, contratan agencias de protección contra el fraude publicitario que simplemente eliminan y / o bloquean a los editores con tráfico sospechoso. Para evitar el fraude publicitario, se debe pagar un costo a una organización que lo ayude a combatirlos. Lo que eso significa es que en lugar de gastar el presupuesto total en su sitio, una parte del mismo ahora se gasta en estas empresas de prevención del fraude (en última instancia, reduciendo los ingresos de los editores).
Por lo tanto, se recomienda a los editores que cumplan con los consejos mencionados anteriormente para evitar el tráfico no válido y mejores estándares publicitarios para aprovechar al máximo su inventario.