2020 fue un año lleno de sorpresas para los editores digitales. Vimos las tarifas publicitarias digitales alcanzaron un máximo histórico de vapor y regulación de la industria de ganancia en forma de GDPR y Ads.txt . Recientemente, encuestamos a un gran número de editores digitales de todas las formas y tamaños para conocer qué tendencias esperaban y preocupaban en 2021.
A continuación, veremos las cosas que los editores digitales esperan ver en 2021, qué les preocupa y qué nuevas innovaciones están vigilando.
Compartiré los resultados de la encuesta y contextualizaré parte de la información para proporcionar algunas ideas sobre cómo puede profundizar en cada tema.
La encuesta incluye respuestas de más de 120 editores digitales de todas las formas y tamaños. Incluye presentaciones de múltiples roles de trabajo y características editoriales en segmentos de diferentes verticales de publicación.
¿CUÁLES SON LAS PRINCIPALES PRIORIDADES PARA LOS EDITORES EN 2021?
En 2018, los editores vieron el surgimiento de nuevas innovaciones, regulaciones y oportunidades de plataforma. De cara al 2021, había uno claro de gran interés.
Entonces, ¿cuál es la prioridad más alta en 2021?
Tráfico, pero más específicamente, visitantes de calidad.
Más del 50% de los encuestados seleccionó "SEO" o "Crecimiento de la audiencia y marketing". Esto resalta la importancia de los editores para ver la capacidad de aumentar su audiencia.
La barrera de entrada en muchas publicaciones verticales es baja, por lo que los editores deben encontrar continuamente formas de construir y atraer a su público. El SEO es obviamente importante para muchos editores porque los motores de búsqueda proporcionan una forma de tráfico confiable y consistente.
Si bien casi 1/4 de los editores vieron el SEO como la máxima prioridad, incluso más editores estaban pensando más ampliamente sobre la idea de construir una audiencia de calidad. Muchos vieron la idea del marketing y el crecimiento de una audiencia sostenible como algo que se extendía más allá del SEO.
Recientemente escribí sobre dónde compartir contenido y discutí varios métodos de contenido de marketing . Creo que veremos que esto sigue creciendo en popularidad entre los editores a medida que buscan reducir la dependencia de las plataformas exteriores para la mayoría de su tráfico.
¿CUÁLES FUERON LOS MAYORES DESAFÍOS DEL EDITOR EN 2018?
De la misma manera que los editores priorizan el tráfico y el crecimiento de la audiencia en 2021, muchos vieron crecer su audiencia como el desafío más difícil en 2018.
Los desafíos fueron predecibles para los editores en 2018. Crear una audiencia es el núcleo de cualquier negocio editorial. Una vez que existe una audiencia, el editor puede monetizar el tráfico y encontrar formas de aumentar sus ingresos.
Por esta razón, vemos el tráfico como el favorito abrumador seguido de "Ingresos crecientes".
Lo que es ligeramente interesante es donde la "velocidad e infraestructura del sitio web" caen en esta lista. Al llegar al # 3, es un poco sorprendente ver que un porcentaje tan alto de editores lo considere el mayor desafío de 2018.
¿QUÉ TENDENCIAS EMERGENTES SON MÁS INTERESANTES PARA LOS EDITORES EN 2021?
No hay escasez de tecnologías e innovaciones emergentes para que las editoriales exploren en 2021. Sin embargo, la mayoría de las editoriales saben que invertir recursos para eliminar nuevas estrategias puede ser costoso. Por lo tanto, no sorprende que veamos mucha variabilidad entre nuestra audiencia diversa en esta categoría.
Cada editor es diferente y debe encontrar formas de adaptarse a su audiencia. Diferentes verticales y diferentes audiencias responderán a las innovaciones anteriores de manera diferente. Esto significa que el valor de cosas como AMP, PWAs, Schema y otras tendencias emergentes son diferentes para cada editor.
Creo que veremos a más editores explorar los PWA en 2021.
Los editores que se centran en SEO obviamente verán más valor en cosas como el marcado de Schema . Mientras tanto, los editores que buscan encontrar formas adicionales de crecer y atraer audiencias pueden estar buscando explorar cosas como contenido de video o podcasting.
¿QUÉ INFLUYE EN LAS OPINIONES DE LOS EDITORES?
Hay muchos lugares para que las editoriales digitales obtengan noticias e información. Sin embargo, algunos obviamente se han vuelto más confiables que otros.
Si bien no existe un consenso claro sobre dónde obtener noticias e información, parece que la mayoría de los editores prefieren obtener su información de fuentes de comunicación oficiales o de lo que observan directamente que hacen otros editores.
Lo interesante de esto es que la mayoría de los editores que emergen en la parte superior de sus verticales son los que innovan y piensan de manera diferente. Los editores que obtienen la mayoría de su información de fuentes oficiales y de observar a otros editores pueden querer buscar diversificar de dónde sacan nuevas ideas y estrategias.
¿CUÁL SERÁ EL MAYOR DESAFÍO PARA LOS EDITORES EN 2021?
Si bien discutimos en qué se centrarán muchas editoriales, también es importante observar qué desafíos perciben en el horizonte.
2018 trajo consigo desafíos regulatorios como Ads.txt y GDPR. En 2021, los editores perciben claramente sus fuentes de tráfico como las principales áreas de preocupación junto con la evolución de los estándares regulatorios. Además, diversificar las fuentes de ingresos es algo en la mente de una gran cantidad de editores digitales que se dirigen al 2021.
¿QUÉ PUBLICACIONES LEEN LOS EDITORES PARA ESTAR AL TANTO DE LAS NOTICIAS DE LA INDUSTRIA?
Mientras que muchos editores buscan respuestas a sus preguntas más urgentes en la web, la gran mayoría busca en blogs como este noticias e información útil.
¿EN QUÉ PLATAFORMA CONFÍAN MENOS LOS EDITORES?
Si bien los editores siempre han tenido una relación tenue con las principales plataformas, una se destacó entre el resto.
Si bien la presencia de SEO en la parte superior de muchos resultados de encuestas anteriores puede llevarnos a creer que los editores generalmente desconfían de Google, parece que confían mucho menos en Facebook.
De hecho, más del 50% de los editores vieron a Facebook como la plataforma principal menos confiable.
Facebook se ha ganado su dura reputación con los editores. Los cambios no transparentes en el suministro de noticias y la reducción del alcance de las páginas de los editores le han dado a Facebook una imagen empañada con los editores.
Facebook parece rebotar de un lado a otro con los editores. A menudo ofrecen líneas de vida con cosas nuevas como Facebook Watch , pero luego eliminan toda buena voluntad con cambios importantes en cosas como la forma en que los editores llegan a sus seguidores en la plataforma de Facebook.
¿QUÉ TIPO DE CONTENIDO PRODUCIRÁN MÁS LOS EDITORES EN 2021?
Hay un área clara en la que nuestros editores encuestados planean pasar su tiempo en 2021.
El contenido escrito de formato largo era, de lejos, la opción más popular; Sin embargo, una gran cantidad de editores parecen estar preparados para explorar más contenido de video a medida que se acercan al 2021.
¿QUÉ NUEVAS TENDENCIAS ESTÁN MÁS INSEGURAS PARA LOS EDITORES EN 2021?
De cara al 2021, hay muchas preguntas sin respuesta para los editores digitales.
No hay un favorito claro real. Las innovaciones que preocupan a los editores en 2021 están en todo el mapa. Es probable que esto sea indicativo de cómo todas estas tendencias afectan a diferentes tipos de editores de diferentes maneras.
El surgimiento de cambios regulatorios en 2018 puede estar influyendo en más editores para que miren el horizonte regulatorio en 2021. Como podemos ver, entre todos los conceptos enumerados, las tendencias regulatorias de la industria son la entrada de mejor desempeño.