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¿Qué son las palabras clave? Cómo usarlas para SEO – 2021

Las palabras clave son las palabras y frases que las personas escriben en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan.
Por ejemplo, si desea comprar una chaqueta nueva, puede escribir algo como «chaqueta de cuero para hombre» en Google. Aunque esa frase consta de más de una palabra, sigue siendo una palabra clave.

Por supuesto, nadie fuera de la industria del SEO tiende a utilizar esta terminología. La mayoría de la gente los llamaría búsquedas o consultas de Google. Solo sepa que las palabras clave son sinónimos de ambas cosas.

¿Por qué son importantes las palabras clave?

Las palabras clave son importantes porque su sitio web puede aparecer cuando las personas las ingresan en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si busca en Google «Los productos mas vendidos en Aliexpress», aparecemos en la parte superior:

Debido a que esta palabra clave obtiene aproximadamente 2.000 búsquedas mensuales en España., Aparecer en la parte superior de Google envía muchos visitantes a nuestro sitio web. De hecho, hemos tenido más de 1.200 visitas de esta palabra clave en el último mes.

Cómo aparecer en Google con las mejores palabras clave

Aparecer en la parte superior de Google para una palabra clave relevante podría enviarle mucho tráfico, pero ¿cómo lo hace?

Hay dos maneras.

  • Publicidad PPC (Pay Per Click)
  • SEO (optimización de motores de búsqueda)

Pago por clic (PPC)

PPC es donde le paga a Google para que muestre su página web en los resultados de palabras clave específicas. Por ejemplo, si vende ropa al por mayor, podría ofertar por ese término y aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google cuando las personas lo busquen.

Eso es lo que hace Campaign Monitor.

Esto se conoce como publicidad PPC (Pay Per Click). Google tiene una plataforma donde puede elegir palabras clave para ofertar. Luego, Google muestra su anuncio en los resultados de búsqueda. Cada vez que alguien hace clic en ese anuncio y llega a su sitio web, Google le cobra dinero.

Puede diferenciar los resultados pagos de los orgánicos (no pagados) porque están marcados como anuncios.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

SEO es el proceso de optimizar sus páginas web para clasificar en los resultados orgánicos de Google. Y el trabajo de Google es clasificar los mejores y más relevantes resultados para cada consulta de búsqueda.

Si Google considera que su página es el «mejor» resultado para los términos correctos, obtendrá un flujo constante de visitas «gratuitas» a su sitio web.

Cómo encontrar palabras clave

La mayoría de las personas tienen alguna idea de las palabras clave que quieren clasificar en Google. Pero es imposible saber todo lo que la gente busca. Es por eso que vale la pena investigar un poco para encontrar más ideas para palabras clave.

Hay muchas formas de hacer esto, pero el método más sencillo es utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave.

La mayoría de estas herramientas funcionan de la misma forma. Ingresa algunas palabras clave generales relacionadas con su industria llamadas palabras clave iniciales, y la herramienta recupera algunas ideas de palabras clave relacionadas.

Por ejemplo, supongamos que vende auriculares en línea. Sus palabras clave iniciales pueden ser «auriculares», «complementos móviles»

Cómo elegir palabras clave

Nadie puede clasificar para cada palabra clave y nadie puede ofertar por cada palabra clave. Por esa razón, es importante elegir sabiamente tus batallas. Veamos algunos atributos y métricas de palabras clave para ayudarlo a elegir las mejores.

  • Volumen de búsqueda
  • Intención de búsqueda
  • ‘Valor’
  • Dificultad de palabras clave

Volumen de búsqueda

Las palabras clave varían en popularidad. Por ejemplo, se calcula que hay 35.000 búsquedas mensuales de «cómo publicar en Instagram». Pero solo 1200 para «cómo obtener backlinks».

¿Eso significa que es mejor clasificar por «cómo publicar en Instagram» que «cómo obtener vínculos de retroceso?» No siempre. No tiene sentido clasificar esa primera palabra clave si vende ropa. Puede atraer a muchos visitantes, pero es probable que ninguno de ellos compre lo que vendas.

Necesita encontrar palabras clave que tengan cierta relevancia para lo que hace su negocio y luego juzgarlas relativamente.

Por ejemplo, hay 2200 búsquedas de «consejos de SEO» cada mes frente a 350 de «imágenes seo».

Como tendría sentido para nosotros aparecer en Google para ambas palabras clave, probablemente deberíamos priorizar la primera. ¿Por qué? Tiene más búsquedas. Probablemente obtengamos más tráfico de la clasificación n. ° 1 para esa palabra clave que para la otra.

IMPORTANTE

Aunque el volumen de búsqueda es un buen indicador del potencial de tráfico en general, no es perfecto.

Solo eche un vistazo a estas dos palabras clave:

A juzgar por sus volúmenes de búsqueda, podría adivinar que la página de mayor clasificación para «consejos de SEO» obtendría la mayor cantidad de tráfico orgánico.

Intención de búsqueda

Imagine que vende robots aspiradoras en línea. Al observar el volumen de búsqueda de «robot aspirador», parece una palabra clave decente para tratar de clasificar una página de producto.

Después de todo, las personas que buscan «robot aspirador» probablemente estén buscando comprar uno, y usted los vende. ¿Entonces, cuál es el problema?

El problema es que la mayoría de las personas que buscan esta palabra clave no están listas para comprar. Solo buscan reseñas e información valiosa sobre los mejores modelos disponibles.

¿Cómo sabemos? Mira los resultados de búsqueda en Google.

Puede ver que casi todos son listas seleccionadas de las mejores aspiradoras robotizadas por sitios web de reseñas de consumidores. Eso es importante porque el trabajo de Google es ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes para los usuarios. Si la mayoría de ellas son listas de las mejores aspiradoras robotizadas, podemos suponer que eso es lo que los buscadores quieren ver.

En SEO, esto se conoce como intención de búsqueda.

Si desea tener la mejor oportunidad de clasificar sus palabras clave en Google, debe crear contenido que se alinee con la intención. En otras palabras, no intente clasificar su página de inicio para una palabra clave en la que los usuarios estén buscando publicaciones de blog y viceversa.

‘Valor’ de las palabras clave

Las personas a menudo se obsesionan con el volumen de búsqueda y la intención sin detenerse a pensar en el valor de una palabra clave. Eso es un error.

Supongamos que vende hornos para pizza online. Es posible que vea una palabra clave como «masa de pizza» con sus 43.000 búsquedas mensuales y piense que tratar de clasificarla es una obviedad.

Pero, debe preguntarse cuántas de esas personas es probable que quieran comprar un horno de pizza. La respuesta realista probablemente sea ninguna. Es casi seguro que la mayoría solo busque una receta rápida. Es poco probable que quieran gastar unos cientos de dólares en un horno de pizza en el corto plazo.

Entonces, ¿cómo juzga el valor de una palabra clave?

Si está analizando palabras clave de forma masiva en una herramienta de investigación de palabras clave como el Explorador de palabras clave, puede buscar en el CPC un sentido muy aproximado de «valor». Mira los resultados en la foto para que lo entiendas mejor.

Tiene un CPC alto y es fácil entender. Se puede ganar mucho dinero vendiendo servicios de construcción de enlaces y las empresas que lo hacen están dispuestas a pagar un buen dinero por este tráfico.

Sin embargo, dado que no vendemos servicios de construcción de enlaces, no tiene mucho valor para nosotros.

Dificultad de palabras clave

Supongamos que ha encontrado la palabra clave perfecta. Hay mucha gente buscándolo, su página coincide con la intención de búsqueda y parece valiosa. Deberías ir tras esa palabra clave, ¿verdad?

No necesariamente. Ten en cuenta

Google implica más que obtener vínculos de retroceso. Entonces, si bien la dificultad de palabras clave es útil para tener una idea aproximada de la dificultad de clasificación, hay otras cosas que debe tener en cuenta.

lo difícil que sea clasificar.

Cómo optimizar las palabras clave

La mayoría de las guías dicen que debe hacer este tipo de cosas para optimizar las palabras clave:

  • Incluya la palabra clave en la etiqueta del título.
  • Incluya la palabra clave en la URL
  • Mencione su palabra clave en toda su página.
  • Incluya palabras clave de cola larga en su texto

Aunque tiene sentido hacer muchas de esas cosas, no son la forma principal de optimizar una palabra clave.

La forma principal de optimizar una palabra clave es coincidir con la intención de búsqueda.

Hablamos de esto un poco antes, pero es importante enfatizar lo importante que es. Si estás tratando de clasificar como «sartén de hierro fundido» con una publicación de blog, probablemente no sucederá. Google sabe que los buscadores están en modo de compra, no en modo de aprendizaje. Es por eso que los cinco resultados principales son todas las páginas de productos y categorías de sitios de comercio electrónico.

Pero la coincidencia de la intención de búsqueda no se trata solo de crear el tipo de contenido adecuado. También debe hablar sobre las cosas que los buscadores esperan ver.

Por ejemplo, supongamos que desea clasificar para «backlinks».

Puede ver en las páginas actuales de mayor rango que los buscadores quieren una publicación de blog, para que sepa que ese es el tipo de contenido que necesita crear. Pero, ¿sobre qué deberías escribir exactamente? ¿Cuál debería ser el ángulo de tu publicación?

Para tener la mejor oportunidad de clasificar para esta consulta, le recomendamos que haga lo mismo.

Pero no te detengas ahí. También debe verificar qué más cubren las páginas de mayor rango. Por ejemplo, casi todas las páginas que se clasifican en «backlinks» cubren tres subtemas:

  • ¿Qué son los backlinks?
  • ¿Por qué son importantes los backlinks?
  • ¿Qué tipos de backlinks existen?

Eso te dice que la mayoría de los buscadores quieren saber las respuestas a esas preguntas, por lo que debes incluirlas en tu publicación.

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Si ha leído algo sobre la investigación de palabras clave antes, es posible que se haya encontrado con el término palabras clave de cola larga. La mayoría de las guías las definen como palabras clave que constan de muchas palabras, pero eso no es del todo exacto.

Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda con un volumen de búsqueda individual bajo. Si bien es cierto que las palabras clave más largas y específicas tienden a tener volúmenes de búsqueda más bajos, las frases de una y dos palabras pueden ser palabras clave de cola larga.

De hecho, hay más de 350 millones de frases de una y dos palabras en la base de datos de Google con menos de diez búsquedas mensuales.

La gente también dice que las palabras clave de cola larga son más fáciles de clasificar. Eso puede ser cierto, pero no siempre. Es más preciso para lo que nos gusta llamar «palabras clave de cola larga temáticas» que «admitir palabras clave de cola larga».

¿Confuso? Echemos un vistazo breve a estos dos grupos.

¿Qué admiten las palabras clave de cola larga?

Apoyar las palabras clave de cola larga son formas impopulares de buscar un tema popular.

Por ejemplo, observe estas palabras clave:

Cada uno de ellos tiene menos de 50 búsquedas mensuales, pero todas son formas menos populares de buscar «cómo bajar de peso», una palabra clave con 89.000 búsquedas mensuales en los Europa.

Google lo sabe, por lo que la misma página ocupa el primer lugar en todas esas consultas.

Esto no es infrecuente. Nuestra investigación muestra que la página promedio en el ranking superior también se ubica para alrededor de mil palabras clave en el top 10:

Hay dos lecciones que aprender de esto:

La primera es que clasificar las palabras clave de cola larga no suele ser más fácil que clasificar la forma más popular de buscar el tema (p. Ej., «Cómo perder peso»). Puede ver pruebas de ello si compara la puntuación de dificultad de las palabras clave para «cómo perder peso» con las otras variaciones de cola larga anteriores.

La segunda es que no debes optimizar tu página para una palabra clave de cola larga compatible. Debe optimizarlo para la forma más popular de buscar el tema.

¿Qué son las palabras clave temáticas de cola larga?

Las palabras clave temáticas de cola larga son aquellas con volúmenes de búsqueda individuales bajos que representan la forma más popular de buscar un tema.

Un buen ejemplo de una palabra clave temática de cola larga es la consulta «canibalización de palabras clave»:

Solo obtiene 250 búsquedas al mes, pero eso no se debe a que haya una forma más popular de buscar el tema. Se debe a que a tan poca gente le importa el tema que solo recibe un puñado de búsquedas mensuales.

Hay dos lecciones que aprender de esto:

La primera es que las palabras clave de cola larga temáticas suelen ser más fáciles de clasificar porque son menos competitivas. Las personas no están dispuestas a invertir mucho tiempo y esfuerzo en clasificar los temas con bajo potencial de tráfico.

La segunda es que las palabras clave de cola larga temáticas pueden enviar toneladas de tráfico a su sitio. Solo necesitas clasificar para muchos de ellos.

Puede encontrar palabras clave temáticas de cola larga en el Explorador de palabras clave buscando un tema y luego filtrando por palabras clave de bajo volumen y baja dificultad. Si el «Tema principal» coincide con la palabra clave en sí, generalmente será una palabra clave de tema de cola larga.

Por ejemplo, el tema principal para «ceto y migrañas» es el mismo que la palabra clave.

Probablemente sería bastante fácil clasificar para esta palabra clave incluso con un sitio web relativamente nuevo, siempre y cuando su contenido esté bien optimizado.

Pensamientos finales

Las palabras clave son la base del SEO. No es posible crear u optimizar contenido para motores de búsqueda a menos que sepa lo que buscan las personas y lo que quieren ver.

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