Es hora de echar un vistazo anual a lo que está por venir para los profesionales de SEO en 2021.

¿Qué estrategias y tácticas de SEO funcionarán y te ayudarán a dominar en los SERPs y ganar más ingresos en 2021?

Aquí hay 7 tendencias importantes para SEO que debe conocer en 2021, según 47 de los mejores profesionales de SEO de la actualidad.

1. Entienda su audiencia y la intención del usuario

¿Tu audiencia prefiere el texto? Imágenes? ¿Vídeo? Audio.

De acuerdo con nuestros expertos, todo esto será más importante que nunca en 2021.

"Debe comprender lo que alguien espera encontrar cuando consulta una palabra o frase, y debe darles la respuesta de la manera más simple posible", dijo Mindy Weinstein, CEO de Market Mindshift.

Motoko Hunt, presidente de AJPR, estuvo de acuerdo y agregó que los intereses, gustos y preferencias de su audiencia pueden cambiar más rápidamente de lo que cree.

"Incluso si el contenido de su sitio web está perfectamente escrito y optimizado, si se hace para una audiencia incorrecta, no crecerá el negocio", dijo Hunt.

La página web de alto rango del mañana es todo acerca de la audiencia, dijo Julia McCoy, CEO de Express Writers.

"Si su sitio mejora el viaje de su audiencia, será recompensado por Google y su visitante invertirá en usted", dijo McCoy.

Esto es especialmente importante porque las clasificaciones han estado fluctuando durante el último año para ayudar a encajar la intención semántica de la consulta de búsqueda de un usuario, dijo Jesse McDonald, especialista en SEO y director de operaciones de TopHatRank.com.

"Será más importante que nunca que los especialistas en SEO y contenido se centren en gran medida en la intención del usuario de las palabras clave que están dirigiendo al crear contenido", dijo McDonald.

Casie Gillette, directora senior de marketing digital en KoMarketing, también ha notado el cambio en la intención de las palabras clave de Google.

"Tenemos que pensar más en el embudo y en el lugar donde realmente queremos pasar nuestro tiempo", dijo Gillette. "¿Quiero gastar tiempo y dinero tratando de clasificar por un término amplio o debo cambiar mi enfoque a términos más abajo en el embudo, donde los compradores tienen más conocimiento y es más probable que estén interesados ​​en lo que estoy vendiendo?"

Para adaptarse a este cambio en 2021, es posible que tenga que cambiar la forma en que ha estado haciendo su investigación de palabras clave, dijo Chuck Price, fundador de Measurable SEO.

"Al hacer una investigación de palabras clave en 2021, es imperativo que revises los SERPs para ver si los sitios web como el tuyo están clasificando para una frase específica", dijo Price. "Si los mejores SERPs están llenos de directorios o sitios de revisión y su sitio no es uno de esos, entonces pase a otra frase".

Ahora es el momento de dejar de combinar frases de palabras clave y comenzar a asegurarnos de que su contenido responda de manera integral a las preguntas que su público hace a través de la búsqueda, dijo Jeremy Knauff, CEO de Spartan Media.

"Idealmente, deberíamos llevar nuestro contenido un paso más allá anticipando y respondiendo las preguntas de seguimiento que puedan tener una vez que reciban la respuesta a su consulta inicial", dijo Knauff.

2. Ir más allá de la búsqueda de Google

¿Podrían Amazon y Apple cortar el dominio de búsqueda de Google? Eli Schwartz, director de SEO y crecimiento de SurveyMonkey, así lo cree.

"Creo que 2021será el año en que, una vez más, el SEO no será solo sobre cómo optimizar para Google, sino que también tendremos que tener en cuenta estos otros 'motores'", dijo Schwartz.

Como señaló Cindy Krum, CEO de MobileMoxie, el SEO se trata de aparecer en cualquier lugar y de la manera en que la gente esté buscando, no solo de obtener el primer enlace azul. Por lo tanto, debe aprender a dirigir el tráfico y el compromiso para cosas que no sean solo sitios web.

“Si los clientes potenciales están buscando aplicaciones, debes clasificarte en las tiendas de aplicaciones. "Si están buscando podcasts o videos, debes clasificar en qué lugar las personas buscan esas cosas", dijo Krum. “Las marcas fuertes se están convirtiendo en múltiples facetas, clasificándose más que solo los sitios web. Los SEO fuertes necesitan hacer lo mismo ".

Jes Scholz, director digital internacional de Ringier AG, dijo que también ve la expansión de SEO para cubrir la visibilidad en otras plataformas.

"Piense más allá de llevar a los usuarios a su sitio web por el puesto número 1 en las SERPs", dijo Scholz. "¿Cómo puede obtener visibilidad de su contenido en fragmentos destacados y, por lo tanto, en interfaces de conversación, con artículos alojados, con agregadores de contenido y otras oportunidades similares para garantizar que su marca llegue a su público objetivo?"

En 2021, también debe al menos considerar la optimización para dispositivos, dijo Kristine Schachinger, estratega digital y consultora SEO.

"Para aquellos con productos que se pueden vender o marcas que pueden beneficiarse de la exposición, no se puede ignorar el hecho de estar optimizado para el asistente doméstico o los dispositivos de solo audio", dijo Schachinger.

En última instancia, todo esto requiere el mejor contenido en las plataformas más rápidas diseñadas para satisfacer a los usuarios de cualquier lugar, según Keith Goode, estratega senior de SEO de inteligencia de seguridad.

"Toda la experiencia de búsqueda es nuestro dominio de experiencia y control, y nuestro objetivo no es solo dirigir el tráfico", dijo Goode. “Es para asegurarnos de que hemos optimizado esa experiencia de búsqueda, ya sea basada en la web o en la aplicación o en [insertar la próxima gran tecnología], para crear la intersección más eficiente y atractiva de las necesidades del usuario y las ofertas posibles del sitio. ”

3. El marcado de datos estructurados es clave

Use datos estructurados siempre que sea posible, dijo Marcus Tandler, cofundador y director general de Ryte.

"Con la importancia creciente de la inteligencia artificial para Google, los datos estructurados también son cada vez más importantes", dijo Tandler. “Si Google quiere pasar de un móvil primero a un primer mundo AI, los datos estructurados son clave. No importa qué tan buena sea su IA, si demora demasiado en "rastrear" la información requerida, nunca será bueno. La IA requiere un procesamiento rápido de los contenidos y sus relaciones entre sí ”.

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JP Sherman, experto en búsqueda de empresas y buscabilidad en Red Hat, dijo que debería comenzar a analizar y comprender los comportamientos de búsqueda de datos, esquemas, activos y pasivos, y cómo pueden conectarse a los comportamientos que indican la intención para que el comportamiento de la búsqueda sea mucho más Mayor esfuerzo de buscabilidad.

"Las relaciones contextuales entre temas y comportamientos, respaldadas por un marcado estructurado, es la tendencia crítica que necesitamos para comenzar a entender, probar e implementar para 2021", dijo Sherman. "Al utilizar la arquitectura de la información, las etiquetas, los metadatos y, más recientemente, el marcado estructurado, hemos tenido la capacidad de dar señales a los motores de búsqueda para comprender esta estructura de contenido de soporte y de actualidad".

Además, Jamie Alberico, propietario de un producto SEO para Arrow Electronics, dijo que debe "aprovechar su contenido existente mediante la integración de marcas de datos estructurados y de verificación de datos. Estas marcas son un vínculo clave entre la realidad objetiva y el futuro sin pantallas ".

Y Bill Slawski, director de investigación de SEO en Go Fish Digital agregó este consejo:

"[Entienda] y [use] el vocabulario de esquema apropiado en las páginas para productos, ofertas, eventos, información de contacto, asociaciones sociales y de entidades del mismo tipo, información organizativa, calificaciones y contenido que se pueda hablar".

4. Crear contenido excepcional

Las actualizaciones del algoritmo de Google en 2018 revelaron que Google está intensificando su enfoque en la evaluación de la calidad del contenido y en la profundidad y amplitud del contenido de un sitio web, dijo Eric Enge, gerente general de Perficient Digital.

"Rastreamos el rendimiento SEO de varios sitios diferentes", dijo Enge. “Los sitios que proporcionaron una profundidad excepcional en la cobertura de contenido de calidad literalmente se dispararon en las clasificaciones a lo largo del año. Los sitios que eran más débiles en la profundidad de su contenido sufrieron en comparación ".

Enge dijo que espera ver la tendencia de los sitios de recompensa de Google que brindan las mejores experiencias en profundidad continuando en 2021.

"Google estaba ajustando continuamente sus algoritmos en esta área durante todo el año, y creo que todavía hay mucho más que hacer", agregó Enge.

Eso significa que si aún estás creando contenido solo para mantener vivo tu blog, eso ya no será lo suficientemente bueno, dijo Alexandra Tachalova, consultora de marketing digital.

"El problema con este contenido es que no es lo suficientemente bueno como para adquirir enlaces, por lo que existe una pequeña posibilidad de que se ubique en Google", dijo Tachalova. "Piense dos veces antes de publicar este tipo de publicaciones, ya que no valdrán la pena. "Es mejor hacer una publicación que se distribuya adecuadamente cada pocos meses que hacer varias por mes que solo recibirán algunas visitas".

Lo que debe hacer es crear contenido que resuelva un problema, contenido que se mueva, motive y se conecte con las personas, dijo Matt Siltala, presidente de Avalaunch Media.

"Si puede responder a una pregunta, obtener una oportunidad, hacer una venta, ayudar con SEO (construcción de enlaces), gestión de reputación, pruebas sociales o propósitos de construcción de comunidad con un contenido, ¡entonces usted gana!", Dijo Siltala. "Haga su investigación, sea la solución al problema que tienen las personas, y brinde algo que sea para las personas en lugar de tratar de 'SEO' la basura y siempre lo hará mejor en sus esfuerzos".

Shelley Walsh, directora de ShellShock, espera que el nivel de calidad del contenido aumente en 2021.

“La estrategia de contenido en SEO no es solo responder una consulta y hacer que los usuarios accedan a la página. También debe usar el lenguaje para involucrar al usuario y guiarlo hacia la siguiente acción ”, dijo Walsh. "Todavía hay muy pocas páginas haciendo esto bien. Más uso de mapas de contenido y mapas de experiencia ayudaría a esto ".

5. Aumentar la experiencia, la autoridad, la fiabilidad

Establecer y aumentar su experiencia, autoridad y confiabilidad, mejor conocido como EAT en las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google, será otra tendencia clave en 2021.

"Aunque las pautas de EAT están escritas para los evaluadores de algoritmos de Google, en lugar del algoritmo de Google en sí, nos ayuda a entender hacia dónde se dirige Google en el corto plazo", dijo Dixon Jones, fundador de DHJ Ventures. "Creo que esto ayudará a que los SEO empiecen a comprender que la 'calidad' viene con el contexto. No puedes clasificar tan fácilmente el contenido autoritario a menos que ya seas una autoridad en un tema dado ".

Grant Simmons, vicepresidente de marketing de búsqueda en Homes.com, dijo que debería ver la distribución y promoción de contenido desde un punto de vista de reputación.

"Contrate expertos para crear, aproveche los datos de entidades conocidas y asegúrese de que se otorguen credenciales y crédito a ambos, con la afinidad adecuada con la marca promocionada", dijo Simmons. “¿Cómo puedes hacer que más de tus empleados hagan un blog, escriban y hablen? ¿Cómo puede usted (la gente de la marca) ser la fuente de referencia para los periodistas en torno a su experiencia en el tema central? Porque ese nivel de experiencia es lo que Google está buscando para potenciar sus resultados ".

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Al igual que Google, Bing también quiere recompensar a EAT.

"Uno de los objetivos principales de nuestro equipo de clasificación es construir un algoritmo que clasificaría los documentos en el mismo orden que los humanos, ya que siguen las pautas", dijo Frédéric Dubut, gerente de programas senior de Microsoft, Search & AI. “Solo puede hacerlo a la escala de la web generalizando su algoritmo de clasificación tanto como sea posible. Resulta que el aprendizaje automático moderno es muy bueno para generalizar, por lo que puede esperar que nuestro algoritmo de clasificación se acerque más a la visión ideal del producto de Búsqueda Inteligente que mantenemos internamente y que tratamos de capturar en nuestras propias pautas ".

6. Invertir en SEO técnico

Los sitios web continúan creciendo en complejidad cada año, haciendo del SEO técnico un área importante de inversión en 2021y más allá.

Algunas áreas clave de enfoque en el aspecto técnico de SEO serán:

• Velocidad: "Los sitios finalmente comenzarán a ser más simples y más rápidos a medida que los SEO descubran que Google está recompensando a los sitios más de una vez pensados ​​para la velocidad de la primera pintura significativa", según Jon Henshaw, fundador de Coywolf Marketing y analista senior de SEO en CBS Interactive.
• JavaScript: "Un nuevo año significa que incluso más de los sitios web que encuentres estarán fuertemente impulsados ​​por JavaScript (probablemente uno de los grandes marcos, como React, Vue.js y Angular). Eso significa que es hora de familiarizarse con al menos un poco de JavaScript, y de cómo los principales motores de búsqueda funcionan mejor con los sitios web basados ​​en JavaScript ", dijo Paul Shapiro, director de estrategia e innovación de Catalyst.
• Aplicaciones web progresivas (PWA): “Para 2021, debe comenzar a pensar en cómo podría vivir su sitio web como PWA en el futuro. "¿Cómo puede su PWA convertirse en una experiencia personalizable que a sus usuarios les gustaría poner en su pantalla de inicio?", Dijo Tandler.

7. Gane con la optimización en la página

La optimización en la página seguirá siendo importante en 2021, dijo Tony Wright, CEO y fundador de WrightIMC.

"Todavía estamos viendo resultados increíbles de nada más que tácticas de SEO en la página para muchas compañías que entran por la puerta", dijo Wright. "Los enlaces siguen siendo muy importantes, pero la mayor explosión para la mayoría de las empresas es la optimización continua en la página. Porque el SEO en la página no es una táctica de establecer y olvidarse ".

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Alexis Sanders, gerente técnico de SEO en Merkle, también compartió algunas optimizaciones de sitios web clave:

• Contenido que responde a preguntas comunes de los usuarios.
• Asegurar la búsqueda interna del sitio está proporcionando resultados relevantes.
• Acortar el proceso de conversión.
• Asegúrese de que los clientes que repiten pueden reponer los artículos comprados comúnmente simplemente.
• Atención al cliente responde a preguntas relacionadas con el negocio.
• Considere el uso de chatbots para aligerar la carga de preguntas básicas y de procedimientos y tareas comunes.
• Los usuarios pueden navegar fácilmente a ubicaciones físicas.
• Proporcionar a los usuarios su etapa en el embudo de cumplimiento (piense: formas claras de proceso visual).

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