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¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

Hola mi nombre es Antonella y soy redactora de artículos en Ruubay Empresas, Hoy les traigo las diferencias entre SEO y SEM, muchos conocéis lo que es SEO pero ¿Que es el SEM? ¿Es mejor el SEO que el SEM? pongámonos manos ha la obra comencemos…

La principal diferencia es que la optimización de motores de búsqueda (SEO) se centra en optimizar un sitio web para obtener tráfico de resultados de búsqueda orgánicos. Por otro lado, el objetivo del Search Engine Marketing (SEM) es obtener tráfico y visibilidad tanto de la búsqueda orgánica como de la de paga.

Dicho de otra manera:

Los resultados de búsqueda de Google se dividen en dos categorías principales: los resultados de búsqueda de pago y los resultados de búsqueda orgánicos.

Página de resultados del motor de búsqueda de pago y orgánico

El objetivo del SEO es clasificar su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos .

SEO se trata de mejorar la clasificación orgánica de un sitio

También puede obtener su sitio web en el área de pago de los resultados de búsqueda a través de pago por clic (PPC).

Obtenga su sitio web en el área de pago de los resultados de búsqueda

El SEO es donde te enfocas al 100% en clasificar en los resultados orgánicos. SEM es cuando aprovechas tanto el SEO como el PPC para obtener tráfico de los motores de búsqueda.

Centrarse en la clasificación tanto de pago como orgánica

Así que sí, SEM es un término amplio que incluye SEO y PPC. Lo que significa que el SEO cae “bajo” la categoría general de SEM.

El SEO entra en la categoría SEM

Con esa explicación fuera del camino, veamos algunas de las principales diferencias entre SEM y SEO.

SEO vs SEM: características principales

Descripción general de SEO

SEO es la práctica de optimizar continuamente un sitio web para clasificar en las páginas de resultados de motores de búsqueda orgánicos y no pagados (SERP) .

Google utiliza más de 200 señales de clasificación en su algoritmo. Dicho esto, el SEO se puede dividir en cuatro subcategorías principales: SEO en la página , SEO fuera de la página, SEO técnico y Señales de interacción del usuario.

SEO en la página: aquí es donde optimiza su sitio web en torno a las palabras clave que su cliente objetivo busca en Google, Bing y otros motores de búsqueda. Por ejemplo, una de las mejores prácticas de SEO en la página es incluir la palabra clave principal en la etiqueta del título, la meta descripción y la URL de la página web.

SEO fuera de la página : el SEO fuera de la página se trata de obtener señales de confianza y autoridad de otros sitios web. Esto implica principalmente la creación de vínculos de retroceso de alta calidad a su sitio . Pero Google también puede usar otras señales fuera de la página para evaluar la autoridad de su sitio, como EAT y compartir en las redes sociales.

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SEO técnico: aquí es donde se asegura de que Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear e indexar todas las páginas de su sitio web. El SEO técnico también incluye cosas como asegurarse de que sus páginas se carguen rápidamente. Y que la arquitectura de su sitio esté configurada correctamente.


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Señales de interacción del usuario: la forma en que los usuarios interactúan con su sitio ayuda a Google a determinar si su página es una buena opción para la búsqueda de alguien. Por ejemplo, si su página tiene una alta tasa de rebote , eso podría ser una señal de que su página no le está dando a alguien la respuesta a su consulta. Y si Google considera que su página no se ajusta bien a esa palabra clave, puede reducir un poco su clasificación. O completamente fuera de la primera página.

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Descripción general de SEM

Recuerde: SEM es un término de alto nivel que incluye SEO. Entonces, todo lo que acabo de describir anteriormente para SEO también se aplica a SEM. Pero además de SEO, SEM también incluye PPC. Y PPC es un campo que tiene su propio conjunto de características, mejores prácticas y más.

Ofertas: ya sea ​​que utilice Google Ads o Bing Ads, los anuncios pagados en la búsqueda tienen que ver con las ofertas . Con PPC, pujas por una palabra clave específica. Y cuando alguien busca esa palabra clave, aparece su anuncio.

Cuando pujas por palabras clave, tu anuncio aparece

La clasificación de los anuncios suele ser proporcional a la oferta de alguien. Entonces, si eres el mejor postor, aparecerás por encima de todos los demás anuncios.

El postor más alto aparecerá encima de los anuncios

Y cuando alguien hace clic en su anuncio, paga la cantidad que oferta. La cantidad que paga cuando alguien hace clic en su anuncio se conoce como costo por clic (CPC).

Nivel de calidad: el Nivel de calidad es una métrica de Google Ads muy importante. Básicamente, es la forma que tiene Google de averiguar si su anuncio es adecuado para lo que sea que esté buscando.

Google calcula el Nivel de calidad en función de una combinación de la tasa de clics, la calidad de su página de destino y el Nivel de calidad general de su cuenta de Google Ad. Y si su anuncio tiene un nivel de calidad alto, obtendrá un descuento por cada clic.

Un nivel de calidad alto significa que obtendrá un descuento por cada clic

Texto de anuncio: escribir un texto de anuncio atractivo es una parte ENORME de hacerlo bien con PPC. ¿Por qué? Excelente texto del anuncio = alto CTR. Y un CTR significa un buen nivel de calidad. Lo que significa que paga menos por el mismo clic.

Lo opuesto también es cierto. Si su copia no impulsa a las personas a hacer clic, su nivel de calidad se verá afectado. Y sus PPC comenzarán a ser muy caras.

Grupos de anuncios y administración de cuentas: aquí es donde utiliza los datos de su cuenta de Google Ads para optimizar su inversión publicitaria.

Gestión de anuncios de Google

SEO vs SEM: cuánto tiempo se tarda en ver resultados

Una de las principales diferencias entre SEO y SEM es la velocidad .

El hecho es que el SEO lleva tiempo. Un montón de tiempo. Especialmente si su sitio es nuevo y aún no tiene muchos backlinks.

De hecho, un análisis de Ahrefs encontró que se tarda un promedio de 2 años en clasificar en la primera página de Google. Y muchas de las páginas de mayor rango se publicaron por primera vez hace más de 3 años.


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Esto no significa que deba esperar 2 años para clasificar en Google . Si apunta a palabras clave de cola larga e implementa las mejores prácticas de SEO , puede comenzar a ver algunos resultados en unos pocos meses

Por otro lado, si enfoca sus esfuerzos de SEM en PPC, puede comenzar a ver resultados casi instantáneamente.

Puede publicar un anuncio por la mañana y comenzar a generar tráfico y conversiones por la tarde.

Pero eso no significa que obtendrá un ROI el día 1. En muchos casos, puede llevar meses de pruebas y ajustes obtener un ROI positivo de PPC.

Aun así, no hay duda de que PPC comienza a funcionar mucho más rápido que el SEO.

SEO vs SEM: cuánto cuestan

Mucha gente se siente atraída por el SEO porque es “tráfico web gratuito”.

Y sí, no paga cuando alguien hace clic en su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.

Pero no se equivoque: el SEO NO es gratuito.

# 1 es un gran lugar para estar. Recibo tráfico de esa palabra clave literalmente todos los días. Y no necesito hacer nada ni pagar nada para que ingrese ese tráfico.

Pero se necesitó MUCHO dinero, tiempo y esfuerzo para conseguir ese puesto # 1.

En un nivel alto, tuve que desarrollar la Autoridad de dominio de Backlinko publicando constantemente contenido de clase mundial. Y promocionando ese contenido con difusión por correo electrónico .

Luego, estaba el contenido en sí. Tuve que invertir más de 20 horas escribiendo esa publicación.

Luego, contratamos a un diseñador gráfico para que tomara todas las capturas de pantalla. También trabajamos con un ilustrador para hacer estas bonitas ilustraciones personalizadas.

Ilustraciones de SEO On Page

También hubo un desarrollador que codificó e implementó la página real.

Y eso fue sin garantía de que esta página se clasificaría para algo.

Compare eso con un enfoque SEM que es 100% PPC.

En ese caso, está gastando efectivo por adelantado. Pero al menos sabes que obtendrás algunos resultados de ese esfuerzo.

(Incluso puede configurar su cuenta para ofertar automáticamente para que aparezca en una posición determinada).

Entonces, a corto plazo, el PPC suele ser más barato que el SEO.

El gran problema con PPC es este:

Cuando deja de pagar, su tráfico se reduce a cero.

Pero con el SEO, una vez que clasificas, estás bastante listo. Su inversión es por adelantado. Una vez que realmente clasifica, no necesita invertir mucho dinero para mantener su clasificación actual.

Entonces, sí, cuando se trata de costos, SEO y PPC tienen sus pros y sus contras. Es por eso que la mayoría de las empresas utilizan una estrategia de marketing que incluye una combinación de SEO y PPC.

SEO o PPC: en qué centrarse

¿Debería centrar el 100% de sus esfuerzos de marketing digital en SEO? ¿O debería combinar SEO y PPC y lanzar una campaña de marketing de búsqueda completa?

Cuándo enfocarse solo en SEO

Tienes un presupuesto muy limitado: si eres una empresa nueva o pequeña con un presupuesto de marketing reducido, probablemente quieras centrarte en el SEO. Es posible que no vea un ROI en su presupuesto de SEO durante meses o años. Pero todavía tiene más sentido que gastar su presupuesto de marketing en anuncios PPC que solo pueden publicarse durante una semana.

Puede clasificar las palabras clave informativas : Las palabras clave informativas son términos como “¿Qué es X?” O “Cómo X”. Aunque este tipo de consultas de búsqueda no se convierten muy bien, obtienen un gran volumen de búsqueda. Entonces, si siente que puede escribir contenido INCREÍBLE sobre temas que los clientes buscan en Google, SEO es probablemente su mejor opción.

Puede esperar: el SEO y el marketing de contenido necesitan tiempo para actuar. Por lo tanto, si puede jugar el juego largo y esperar de 6 a 12 meses para ver que el tráfico legítimo comienza a llegar desde la búsqueda de Google, elija el SEO.

Eres bueno en la construcción de enlaces : crear contenido de alta calidad es una parte clave del ranking en Google. Pero no es suficiente. Si se toma en serio la clasificación, también deberá usar algunas estrategias de construcción de enlaces diferentes para que otros sitios se vinculen con usted.


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Cuándo enfocarse en PPC

Tiene un presupuesto publicitario consistente: Una de las cosas buenas de los anuncios PPC es que puede establecer un presupuesto estricto. De esa forma, es imposible gastar más de lo planeado.

Dicho esto: es fácil quemar ese presupuesto rápidamente si no sabe lo que está haciendo (y si recién está comenzando con anuncios pagados, no lo sabrá).

Lo que significa que necesita un presupuesto mensual regular con el que pueda jugar para averiguar qué combinación de orientación por palabras clave, texto del anuncio, páginas de destino y ofertas funcionan mejor para usted.

Puede administrar una cuenta de Adwords: En la superficie, PPC suena muy simple. Oferta por palabras clave. Consiga tráfico.

Pero en la práctica, administrar una cuenta de Google Ads no es una broma. Debe tener en cuenta la orientación por palabras clave, los anuncios, el Nivel de calidad, el ROI, las tasas de conversión … y procesar todos estos datos para tomar decisiones sobre cómo aprovechar al máximo sus anuncios.

Tiene la capacidad de lanzar y probar páginas de destino : una de las primeras cosas que aprenderá sobre PPC es que necesita páginas de destino específicas para cada anuncio. O al menos cada grupo de anuncios. Entonces, para aprovechar al máximo PPC, necesita una forma de iniciar rápidamente muchas páginas web diferentes. Y ejecute pruebas A / B para averiguar cuál funciona mejor.

Cuándo hacer ambas cosas (SEM)

¿Cuándo debería abordar el SEO y el PPC al mismo tiempo?

Permítanme responder a esta pregunta con un ejemplo de la vida real:

Cuando lancé mi primer sitio web, yo mismo estaba ejecutando todo mi SEM. Estaba escribiendo contenido y optimizándolo para motores de búsqueda (SEO). Y administrando mi cuenta de Google Ads (PPC). Entonces, además de ser “Fundador”, también fui “Gerente de SEM”.

Y como estaba tratando de hacer el SEM de mi sitio yo mismo, el SEO y el PPC sufrieron. Era demasiado para una sola persona.

Pero si sientes que tienes el personal para administrar tanto el PPC como el SEO, hazlo. De lo contrario, elegiría uno u otro.

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7 Tendencias en SEO 2019-Aprende SEO Gratis

Es hora de echar un vistazo anual a lo que está por venir para los profesionales de SEO en 2019.

¿Qué estrategias y tácticas de SEO funcionarán y te ayudarán a dominar en los SERPs y ganar más ingresos en 2019?

Aquí hay 7 tendencias importantes para SEO que debe conocer en 2019, según 47 de los mejores profesionales de SEO de la actualidad.

1. Entienda su audiencia y la intención del usuario

¿Tu audiencia prefiere el texto? Imágenes? ¿Vídeo? Audio.

De acuerdo con nuestros expertos, todo esto será más importante que nunca en 2019.

“Debe comprender lo que alguien espera encontrar cuando consulta una palabra o frase, y debe darles la respuesta de la manera más simple posible”, dijo Mindy Weinstein, CEO de Market Mindshift.

Motoko Hunt, presidente de AJPR, estuvo de acuerdo y agregó que los intereses, gustos y preferencias de su audiencia pueden cambiar más rápidamente de lo que cree.

“Incluso si el contenido de su sitio web está perfectamente escrito y optimizado, si se hace para una audiencia incorrecta, no crecerá el negocio”, dijo Hunt.

La página web de alto rango del mañana es todo acerca de la audiencia, dijo Julia McCoy, CEO de Express Writers.

“Si su sitio mejora el viaje de su audiencia, será recompensado por Google y su visitante invertirá en usted”, dijo McCoy.

Esto es especialmente importante porque las clasificaciones han estado fluctuando durante el último año para ayudar a encajar la intención semántica de la consulta de búsqueda de un usuario, dijo Jesse McDonald, especialista en SEO y director de operaciones de TopHatRank.com.

“Será más importante que nunca que los especialistas en SEO y contenido se centren en gran medida en la intención del usuario de las palabras clave que están dirigiendo al crear contenido”, dijo McDonald.

Casie Gillette, directora senior de marketing digital en KoMarketing, también ha notado el cambio en la intención de las palabras clave de Google.

“Tenemos que pensar más en el embudo y en el lugar donde realmente queremos pasar nuestro tiempo”, dijo Gillette. “¿Quiero gastar tiempo y dinero tratando de clasificar por un término amplio o debo cambiar mi enfoque a términos más abajo en el embudo, donde los compradores tienen más conocimiento y es más probable que estén interesados ​​en lo que estoy vendiendo?”

Para adaptarse a este cambio en 2019, es posible que tenga que cambiar la forma en que ha estado haciendo su investigación de palabras clave, dijo Chuck Price, fundador de Measurable SEO.

“Al hacer una investigación de palabras clave en 2019, es imperativo que revises los SERPs para ver si los sitios web como el tuyo están clasificando para una frase específica”, dijo Price. “Si los mejores SERPs están llenos de directorios o sitios de revisión y su sitio no es uno de esos, entonces pase a otra frase”.

Ahora es el momento de dejar de combinar frases de palabras clave y comenzar a asegurarnos de que su contenido responda de manera integral a las preguntas que su público hace a través de la búsqueda, dijo Jeremy Knauff, CEO de Spartan Media.

“Idealmente, deberíamos llevar nuestro contenido un paso más allá anticipando y respondiendo las preguntas de seguimiento que puedan tener una vez que reciban la respuesta a su consulta inicial”, dijo Knauff.

2. Ir más allá de la búsqueda de Google

¿Podrían Amazon y Apple cortar el dominio de búsqueda de Google? Eli Schwartz, director de SEO y crecimiento de SurveyMonkey, así lo cree.

“Creo que 2019 será el año en que, una vez más, el SEO no será solo sobre cómo optimizar para Google, sino que también tendremos que tener en cuenta estos otros ‘motores'”, dijo Schwartz.

Como señaló Cindy Krum, CEO de MobileMoxie, el SEO se trata de aparecer en cualquier lugar y de la manera en que la gente esté buscando, no solo de obtener el primer enlace azul. Por lo tanto, debe aprender a dirigir el tráfico y el compromiso para cosas que no sean solo sitios web.

“Si los clientes potenciales están buscando aplicaciones, debes clasificarte en las tiendas de aplicaciones. “Si están buscando podcasts o videos, debes clasificar en qué lugar las personas buscan esas cosas”, dijo Krum. “Las marcas fuertes se están convirtiendo en múltiples facetas, clasificándose más que solo los sitios web. Los SEO fuertes necesitan hacer lo mismo “.

Jes Scholz, director digital internacional de Ringier AG, dijo que también ve la expansión de SEO para cubrir la visibilidad en otras plataformas.

“Piense más allá de llevar a los usuarios a su sitio web por el puesto número 1 en las SERPs”, dijo Scholz. “¿Cómo puede obtener visibilidad de su contenido en fragmentos destacados y, por lo tanto, en interfaces de conversación, con artículos alojados, con agregadores de contenido y otras oportunidades similares para garantizar que su marca llegue a su público objetivo?”

En 2019, también debe al menos considerar la optimización para dispositivos, dijo Kristine Schachinger, estratega digital y consultora SEO.

“Para aquellos con productos que se pueden vender o marcas que pueden beneficiarse de la exposición, no se puede ignorar el hecho de estar optimizado para el asistente doméstico o los dispositivos de solo audio”, dijo Schachinger.

En última instancia, todo esto requiere el mejor contenido en las plataformas más rápidas diseñadas para satisfacer a los usuarios de cualquier lugar, según Keith Goode, estratega senior de SEO de inteligencia de seguridad.

“Toda la experiencia de búsqueda es nuestro dominio de experiencia y control, y nuestro objetivo no es solo dirigir el tráfico”, dijo Goode. “Es para asegurarnos de que hemos optimizado esa experiencia de búsqueda, ya sea basada en la web o en la aplicación o en [insertar la próxima gran tecnología], para crear la intersección más eficiente y atractiva de las necesidades del usuario y las ofertas posibles del sitio. ”

3. El marcado de datos estructurados es clave

Use datos estructurados siempre que sea posible, dijo Marcus Tandler, cofundador y director general de Ryte.

“Con la importancia creciente de la inteligencia artificial para Google, los datos estructurados también son cada vez más importantes”, dijo Tandler. “Si Google quiere pasar de un móvil primero a un primer mundo AI, los datos estructurados son clave. No importa qué tan buena sea su IA, si demora demasiado en “rastrear” la información requerida, nunca será bueno. La IA requiere un procesamiento rápido de los contenidos y sus relaciones entre sí ”.

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JP Sherman, experto en búsqueda de empresas y buscabilidad en Red Hat, dijo que debería comenzar a analizar y comprender los comportamientos de búsqueda de datos, esquemas, activos y pasivos, y cómo pueden conectarse a los comportamientos que indican la intención para que el comportamiento de la búsqueda sea mucho más Mayor esfuerzo de buscabilidad.

“Las relaciones contextuales entre temas y comportamientos, respaldadas por un marcado estructurado, es la tendencia crítica que necesitamos para comenzar a entender, probar e implementar para 2019”, dijo Sherman. “Al utilizar la arquitectura de la información, las etiquetas, los metadatos y, más recientemente, el marcado estructurado, hemos tenido la capacidad de dar señales a los motores de búsqueda para comprender esta estructura de contenido de soporte y de actualidad”.

Además, Jamie Alberico, propietario de un producto SEO para Arrow Electronics, dijo que debe “aprovechar su contenido existente mediante la integración de marcas de datos estructurados y de verificación de datos. Estas marcas son un vínculo clave entre la realidad objetiva y el futuro sin pantallas “.

Y Bill Slawski, director de investigación de SEO en Go Fish Digital agregó este consejo:

“[Entienda] y [use] el vocabulario de esquema apropiado en las páginas para productos, ofertas, eventos, información de contacto, asociaciones sociales y de entidades del mismo tipo, información organizativa, calificaciones y contenido que se pueda hablar”.

4. Crear contenido excepcional

Las actualizaciones del algoritmo de Google en 2018 revelaron que Google está intensificando su enfoque en la evaluación de la calidad del contenido y en la profundidad y amplitud del contenido de un sitio web, dijo Eric Enge, gerente general de Perficient Digital.

“Rastreamos el rendimiento SEO de varios sitios diferentes”, dijo Enge. “Los sitios que proporcionaron una profundidad excepcional en la cobertura de contenido de calidad literalmente se dispararon en las clasificaciones a lo largo del año. Los sitios que eran más débiles en la profundidad de su contenido sufrieron en comparación “.

Enge dijo que espera ver la tendencia de los sitios de recompensa de Google que brindan las mejores experiencias en profundidad continuando en 2019.

“Google estaba ajustando continuamente sus algoritmos en esta área durante todo el año, y creo que todavía hay mucho más que hacer”, agregó Enge.

Eso significa que si aún estás creando contenido solo para mantener vivo tu blog, eso ya no será lo suficientemente bueno, dijo Alexandra Tachalova, consultora de marketing digital.

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“El problema con este contenido es que no es lo suficientemente bueno como para adquirir enlaces, por lo que existe una pequeña posibilidad de que se ubique en Google”, dijo Tachalova. “Piense dos veces antes de publicar este tipo de publicaciones, ya que no valdrán la pena. “Es mejor hacer una publicación que se distribuya adecuadamente cada pocos meses que hacer varias por mes que solo recibirán algunas visitas”.

Lo que debe hacer es crear contenido que resuelva un problema, contenido que se mueva, motive y se conecte con las personas, dijo Matt Siltala, presidente de Avalaunch Media.

“Si puede responder a una pregunta, obtener una oportunidad, hacer una venta, ayudar con SEO (construcción de enlaces), gestión de reputación, pruebas sociales o propósitos de construcción de comunidad con un contenido, ¡entonces usted gana!”, Dijo Siltala. “Haga su investigación, sea la solución al problema que tienen las personas, y brinde algo que sea para las personas en lugar de tratar de ‘SEO’ la basura y siempre lo hará mejor en sus esfuerzos”.

Shelley Walsh, directora de ShellShock, espera que el nivel de calidad del contenido aumente en 2019.

“La estrategia de contenido en SEO no es solo responder una consulta y hacer que los usuarios accedan a la página. También debe usar el lenguaje para involucrar al usuario y guiarlo hacia la siguiente acción ”, dijo Walsh. “Todavía hay muy pocas páginas haciendo esto bien. Más uso de mapas de contenido y mapas de experiencia ayudaría a esto “.

5. Aumentar la experiencia, la autoridad, la fiabilidad

Establecer y aumentar su experiencia, autoridad y confiabilidad, mejor conocido como EAT en las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google, será otra tendencia clave en 2019.

“Aunque las pautas de EAT están escritas para los evaluadores de algoritmos de Google, en lugar del algoritmo de Google en sí, nos ayuda a entender hacia dónde se dirige Google en el corto plazo”, dijo Dixon Jones, fundador de DHJ Ventures. “Creo que esto ayudará a que los SEO empiecen a comprender que la ‘calidad’ viene con el contexto. No puedes clasificar tan fácilmente el contenido autoritario a menos que ya seas una autoridad en un tema dado “.

Grant Simmons, vicepresidente de marketing de búsqueda en Homes.com, dijo que debería ver la distribución y promoción de contenido desde un punto de vista de reputación.

“Contrate expertos para crear, aproveche los datos de entidades conocidas y asegúrese de que se otorguen credenciales y crédito a ambos, con la afinidad adecuada con la marca promocionada”, dijo Simmons. “¿Cómo puedes hacer que más de tus empleados hagan un blog, escriban y hablen? ¿Cómo puede usted (la gente de la marca) ser la fuente de referencia para los periodistas en torno a su experiencia en el tema central? Porque ese nivel de experiencia es lo que Google está buscando para potenciar sus resultados “.

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Al igual que Google, Bing también quiere recompensar a EAT.

“Uno de los objetivos principales de nuestro equipo de clasificación es construir un algoritmo que clasificaría los documentos en el mismo orden que los humanos, ya que siguen las pautas”, dijo Frédéric Dubut, gerente de programas senior de Microsoft, Search & AI. “Solo puede hacerlo a la escala de la web generalizando su algoritmo de clasificación tanto como sea posible. Resulta que el aprendizaje automático moderno es muy bueno para generalizar, por lo que puede esperar que nuestro algoritmo de clasificación se acerque más a la visión ideal del producto de Búsqueda Inteligente que mantenemos internamente y que tratamos de capturar en nuestras propias pautas “.

6. Invertir en SEO técnico

Los sitios web continúan creciendo en complejidad cada año, haciendo del SEO técnico un área importante de inversión en 2019 y más allá.

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Algunas áreas clave de enfoque en el aspecto técnico de SEO serán:

  • Velocidad: “Los sitios finalmente comenzarán a ser más simples y más rápidos a medida que los SEO descubran que Google está recompensando a los sitios más de una vez pensados ​​para la velocidad de la primera pintura significativa”, según Jon Henshaw, fundador de Coywolf Marketing y analista senior de SEO en CBS Interactive.
  • JavaScript: “Un nuevo año significa que incluso más de los sitios web que encuentres estarán fuertemente impulsados ​​por JavaScript (probablemente uno de los grandes marcos, como React, Vue.js y Angular). Eso significa que es hora de familiarizarse con al menos un poco de JavaScript, y de cómo los principales motores de búsqueda funcionan mejor con los sitios web basados ​​en JavaScript “, dijo Paul Shapiro, director de estrategia e innovación de Catalyst.
  • Aplicaciones web progresivas (PWA): “Para 2019, debe comenzar a pensar en cómo podría vivir su sitio web como PWA en el futuro. “¿Cómo puede su PWA convertirse en una experiencia personalizable que a sus usuarios les gustaría poner en su pantalla de inicio?”, Dijo Tandler.

7. Gane con la optimización en la página

La optimización en la página seguirá siendo importante en 2019, dijo Tony Wright, CEO y fundador de WrightIMC.

“Todavía estamos viendo resultados increíbles de nada más que tácticas de SEO en la página para muchas compañías que entran por la puerta”, dijo Wright. “Los enlaces siguen siendo muy importantes, pero la mayor explosión para la mayoría de las empresas es la optimización continua en la página. Porque el SEO en la página no es una táctica de establecer y olvidarse “.

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Alexis Sanders, gerente técnico de SEO en Merkle, también compartió algunas optimizaciones de sitios web clave:

  • Contenido que responde a preguntas comunes de los usuarios.
  • Asegurar la búsqueda interna del sitio está proporcionando resultados relevantes.
  • Acortar el proceso de conversión.
  • Asegúrese de que los clientes que repiten pueden reponer los artículos comprados comúnmente simplemente.
  • Atención al cliente responde a preguntas relacionadas con el negocio.
  • Considere el uso de chatbots para aligerar la carga de preguntas básicas y de procedimientos y tareas comunes.
  • Los usuarios pueden navegar fácilmente a ubicaciones físicas.
  • Proporcionar a los usuarios su etapa en el embudo de cumplimiento (piense: formas claras de proceso visual).

Tienes alguna duda? te ayudamos, respondemos en los comentraios  ;  )

 

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Como hacer marketing digital

Hola mi nombre es Sara y soy redactora de artículos en Ruubay Empresas, ¿Sabes lo que es el marketing digital? Este tipo de marketing lo están utilizando millones de usuarios para sus empresas, ¿ Funciona el marketing digital? toda la información que vas a leer a continuación es de fuentes fiables de Internet y ahora sin mas dilación comencemos…

No es exagerado decir que vivas en un mundo digital y, desde esa perspectiva, es imperativo que tu empresa tenga una presencia impresionante en el espacio digital. En esencia, el marketing digital es el futuro del marketing en el mundo con las ventajas adicionales que ofrece. Más barato que el marketing tradicional y es medible.

Vamos a enumerar las diferentes maneras en que puede usar el medio digital para popularizar y generar conversiones para su inicio o negocio.

1. Optimización de motores de búsqueda (SEO)

En términos sencillos, la optimización del motor de búsqueda o el posicionamiento en buscadores (SEO, por sus siglas en inglés) está esencialmente modificando su sitio web para que surja de forma natural u orgánica para los resultados de búsqueda en Google, Yahoo Bing o cualquier otro motor de búsqueda.

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Google actualiza sus algoritmos periódicamente para que solo aparezcan los resultados relevantes. Desde esa perspectiva, muchos expertos dicen que el SEO está muerto y el esfuerzo es inútil. Sin embargo, la verdad es que Google intenta evitar la manipulación de algoritmos y filtra los sitios que no merecen estar en la parte superior de las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda).

Así que no hay duda de que deberías invertir en el trabajo de SEO. Su sitio web debe abordar los aspectos técnicos relacionados con el contenido y las consultas de búsqueda, rastreo, indexación e interpretación de contenido no textual.

Recuerde, es la estrategia de marketing más rentable que traerá tráfico orgánico a su negocio.

2. Marketing de motores de búsqueda (SEM)

Search Engine Marketing o SEM es la estrategia integral para dirigir el tráfico a su negocio, principalmente a través de esfuerzos pagados. Por eso también se le llama marketing de búsqueda de pago.

El universo de SEM es diverso y complicado. Basándose en la estructura de su empresa, puede elegir el modelo de PPC (pago por clic) o CPC (costo por clic), o el modelo de CPM (costo por cada mil impresiones).

Hay diferentes plataformas para SEM. Por el momento, Google AdWords (en la red de Google) y Bing Ads (en la red de Yahoo Bing) son los más populares.

SEM también incluye publicidad gráfica, retargeting de búsqueda y remarketing del sitio, marketing móvil y publicidad social de pago.

Puede elegir una estrategia de un solo punto como PPC, o elegir una estrategia SEM completa, incluida la visualización y la reorientación. Sin embargo, haga lo que haga, asegúrese de que su trabajo sea administrado por expertos, ya que la planificación incorrecta puede hacer que sus costos se vuelvan locos.

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3. Creación de contenido

La investigación muestra que la creación de contenido es un método de marketing definitivo en 2014. Todos los cambios recientes en el algoritmo de Google, ya sea Panda, Penguin o Hummingbird, apuntan al hecho de que el contenido es la métrica más importante al filtrar los resultados de búsqueda.

El contenido se puede presentar en diferentes formatos, incluidos blogs, documentos técnicos, libros electrónicos, estudios de casos, guías prácticas, artículos de preguntas y respuestas, foros, noticias y actualizaciones, imágenes, banners, infografías, podcasts, seminarios web, videos o Contenido para microblogs y sitios de redes sociales.

Puede ser creativo y crear contenido sobre cualquier tema y luego vincularlo hábilmente a su negocio. 

Además, necesitas personalizar tu contenido para diferentes plataformas. Por ejemplo, el contenido para teléfonos móviles debe ser claro y corto.

Recuerde, una estrategia efectiva atraerá a sus lectores y los dejará interesados ​​en obtener más información de usted. El buen contenido se comparte y es la mejor manera de calificar su negocio.

4. Social Media Marketing (SMM)

Social Media Marketing o SMM es una rama de sus esfuerzos de SEM. Implica dirigir el tráfico a sus sitios o negocios a través de sitios sociales como Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Google+, Linkedin, etc.

Como mencionamos anteriormente, el buen contenido se comparte y le gusta. Así que cree y personalice el contenido para diferentes plataformas de medios sociales. Recuerda ser prolífico y original; necesita interactuar con los usuarios diariamente, al menos de cuatro a cinco veces al día. Sus esfuerzos de SMM pueden ser especialmente útiles para la marca y para impulsar las ventas.

5. Publicidad de pantalla digital

Esto de nuevo es un subconjunto de sus esfuerzos de SEM. Puede usar una variedad de formatos publicitarios para la audiencia potencial, ya sean anuncios de texto, imagen, banner, medios interactivos, interactivos o de video.

Puede personalizar su mensaje según los intereses, los temas de contenido o la posición del cliente en el ciclo de compra.

Sin embargo, tenga en cuenta que la publicidad con pantalla digital es relativamente costosa. Necesita expertos para obtener un buen retorno de la inversión para su negocio.


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6. Retirgeting y Remarketing.

Esencialmente, Retargeting o Remarketing es una estrategia para dirigirse a clientes que ya han visitado su sitio web. Se basa en la tecnología de cookies.

La retargeting se ha convertido en una estrategia preferida a medida que se dirige a clientes que ya han mostrado interés en su negocio; y por lo tanto la tasa de conversión es alta.

Puede participar en Retargeting en su sitio, en la red social o en el móvil. Visualice sus estrategias basadas en el ciclo de compra de los clientes.

7. Mobile Marketing

Según un informe,  Mobile Marketing tendrá un valor de $ 400 mil millones para 2015 solo en EE. UU.

Te recomendamos que pruebes Mobile Marketing. Recuerde, el sitio web, las aplicaciones y el contenido deben personalizarse para dispositivos móviles.

A medida que más personas usan teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles, el potencial del mercado móvil continúa creciendo.

8. Marketing interactivo

Asegúrese de que su estrategia publicitaria involucre al potencial cliente en una conversación.

Según una encuesta realizada por ExpoTV.com, el 55 por ciento de los encuestados prefería tener comunicaciones continuas con las compañías que compran; y el 89 por ciento se sentía más leal a las empresas si se les invitaba a proporcionar comentarios.

Utilice herramientas como widgets y funciones de inclusión para hacer que su sitio web sea interactivo, solicite comentarios y realice un seguimiento del comportamiento del usuario.

Involúcrese activamente con los clientes y personalice las ofertas según sus preferencias y actividades de navegación.

9. Marketing Viral

El marketing viral es una estrategia en la que un contenido único se difunde exponencialmente en línea, ya que el contenido se aprecia, comparte y le gusta mucho.

Esta es una excelente manera de marcar y dirigir el tráfico a su sitio web. El contenido puede tomar cualquier formato; Todo lo que necesitas es ser creativo.

10. Email Marketing

Cuando envía un mensaje comercial por correo electrónico a una lista de clientes potenciales, la estrategia se llama Email Marketing.

Con un software de marketing por correo electrónico efectivo, puede mantener listas de correo electrónico segregadas en función de varios factores, incluidos los gustos y disgustos de los clientes y los hábitos de gasto. Recuerda enviar correos electrónicos personalizados; Esto ayuda a desarrollar la confianza.

Sin embargo, tenga en cuenta que el Email Marketing también puede considerarse spam y existen leyes en contra de ello en algunos países.

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11. Marketing de afiliados

El marketing de afiliación es un programa de marketing basado en el rendimiento, donde usted paga a los editores que le traen clientes. El rendimiento puede basarse en conversiones: promociones, clientes potenciales o simplemente ventas.

Si lo desea, puede ser parte de los programas de afiliación de diferentes editores. Esencialmente, los editores le darán espacio en sus páginas para publicitar su negocio y ayudarlo a impulsar las conversiones; y los pagarás en función del modelo de compensación.

Puede utilizar la ayuda de una Red de afiliados, que le brindará una gran base de editores, y otros beneficios como la tecnología de seguimiento y generación de informes.

El marketing de afiliación es especialmente útil para nuevas empresas, ya que atraerá más tráfico a su negocio a través de sitios de alto tráfico.

En esencia, el marketing de afiliación es una situación de ganar-ganar tanto para los comerciantes como para los editores.

Sitios como Amazon, eBay, LinkShare y Flipkart ejecutan programas de afiliados. De hecho, la mayoría de los negocios en línea con tráfico apreciable tienen sus propios programas de afiliados.

12. Planificación y compra de medios digitales. 

Cuando una agencia de medios investiga y crea un marco de estrategia integral, lo llamamos planificación de medios digitales.

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Ya sea para impulsar ventas o conversiones, lanzar una nueva marca o promover una marca establecida, o cambiar el comportamiento del cliente, la agencia de medios planifica diferentes plataformas y formatos para llegar a la audiencia deseada. Se estudia el alcance y la frecuencia de diferentes aplicaciones web y móviles.

La agencia trabaja con diferentes socios y compra espacios e ideas relevantes. Esto se llama compra de medios.

En esencia, la compra y planificación de medios implica todas las estrategias que hemos discutido anteriormente.


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13. Analítica web

Quizás, el aspecto más importante de su marketing digital es el análisis web.

Esencialmente, Web Analytics le ayuda a recopilar, medir, comprender, analizar, planificar, informar y predecir las actividades web para su negocio.

La analítica web no debe confundirse con las estadísticas web. A diferencia de los informes simples, Web Analytics le brinda análisis y diferentes ángulos para reflexionar con respecto a su negocio.

Algunas de las herramientas importantes de análisis web son Google Analytics, Spring Metrics, Woopra, Clicky, Mint y Chartbeat.

No hace falta decir que todos los anunciantes deben utilizar Web Analytics para comprender su negocio y mejorar el retorno de la inversión y las conversiones.

Conclusión

Es importante que utilice diferentes estrategias de marketing para su empresa y luego descubra cuál funciona mejor. En la mayoría de los casos, es la combinación de muchas estrategias que servirán a sus objetivos.

El marketing digital es un medio dinámico y siempre debes adaptarte a los cambios. Usa una herramienta de análisis web para hacer un seguimiento del rendimiento y planificar tu próximo movimiento.

¿Nos perdimos algo? ¿Qué estrategias utilizas? 

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