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¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

Hola mi nombre es Antonella y soy redactora de artículos en Ruubay Empresas, Hoy les traigo las diferencias entre SEO y SEM, muchos conocéis lo que es SEO pero ¿Que es el SEM? ¿Es mejor el SEO que el SEM? pongámonos manos ha la obra comencemos…

La principal diferencia es que la optimización de motores de búsqueda (SEO) se centra en optimizar un sitio web para obtener tráfico de resultados de búsqueda orgánicos. Por otro lado, el objetivo del Search Engine Marketing (SEM) es obtener tráfico y visibilidad tanto de la búsqueda orgánica como de la de paga.

Dicho de otra manera:

Los resultados de búsqueda de Google se dividen en dos categorías principales: los resultados de búsqueda de pago y los resultados de búsqueda orgánicos.

Página de resultados del motor de búsqueda de pago y orgánico

El objetivo del SEO es clasificar su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos .

SEO se trata de mejorar la clasificación orgánica de un sitio

También puede obtener su sitio web en el área de pago de los resultados de búsqueda a través de pago por clic (PPC).

Obtenga su sitio web en el área de pago de los resultados de búsqueda

El SEO es donde te enfocas al 100% en clasificar en los resultados orgánicos. SEM es cuando aprovechas tanto el SEO como el PPC para obtener tráfico de los motores de búsqueda.

Centrarse en la clasificación tanto de pago como orgánica

Así que sí, SEM es un término amplio que incluye SEO y PPC. Lo que significa que el SEO cae “bajo” la categoría general de SEM.

El SEO entra en la categoría SEM

Con esa explicación fuera del camino, veamos algunas de las principales diferencias entre SEM y SEO.

SEO vs SEM: características principales

Descripción general de SEO

SEO es la práctica de optimizar continuamente un sitio web para clasificar en las páginas de resultados de motores de búsqueda orgánicos y no pagados (SERP) .

Google utiliza más de 200 señales de clasificación en su algoritmo. Dicho esto, el SEO se puede dividir en cuatro subcategorías principales: SEO en la página , SEO fuera de la página, SEO técnico y Señales de interacción del usuario.

SEO en la página: aquí es donde optimiza su sitio web en torno a las palabras clave que su cliente objetivo busca en Google, Bing y otros motores de búsqueda. Por ejemplo, una de las mejores prácticas de SEO en la página es incluir la palabra clave principal en la etiqueta del título, la meta descripción y la URL de la página web.

SEO fuera de la página : el SEO fuera de la página se trata de obtener señales de confianza y autoridad de otros sitios web. Esto implica principalmente la creación de vínculos de retroceso de alta calidad a su sitio . Pero Google también puede usar otras señales fuera de la página para evaluar la autoridad de su sitio, como EAT y compartir en las redes sociales.

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SEO técnico: aquí es donde se asegura de que Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear e indexar todas las páginas de su sitio web. El SEO técnico también incluye cosas como asegurarse de que sus páginas se carguen rápidamente. Y que la arquitectura de su sitio esté configurada correctamente.


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Señales de interacción del usuario: la forma en que los usuarios interactúan con su sitio ayuda a Google a determinar si su página es una buena opción para la búsqueda de alguien. Por ejemplo, si su página tiene una alta tasa de rebote , eso podría ser una señal de que su página no le está dando a alguien la respuesta a su consulta. Y si Google considera que su página no se ajusta bien a esa palabra clave, puede reducir un poco su clasificación. O completamente fuera de la primera página.

Efecto Pogo Stick

Descripción general de SEM

Recuerde: SEM es un término de alto nivel que incluye SEO. Entonces, todo lo que acabo de describir anteriormente para SEO también se aplica a SEM. Pero además de SEO, SEM también incluye PPC. Y PPC es un campo que tiene su propio conjunto de características, mejores prácticas y más.

Ofertas: ya sea ​​que utilice Google Ads o Bing Ads, los anuncios pagados en la búsqueda tienen que ver con las ofertas . Con PPC, pujas por una palabra clave específica. Y cuando alguien busca esa palabra clave, aparece su anuncio.

Cuando pujas por palabras clave, tu anuncio aparece

La clasificación de los anuncios suele ser proporcional a la oferta de alguien. Entonces, si eres el mejor postor, aparecerás por encima de todos los demás anuncios.

El postor más alto aparecerá encima de los anuncios

Y cuando alguien hace clic en su anuncio, paga la cantidad que oferta. La cantidad que paga cuando alguien hace clic en su anuncio se conoce como costo por clic (CPC).

Nivel de calidad: el Nivel de calidad es una métrica de Google Ads muy importante. Básicamente, es la forma que tiene Google de averiguar si su anuncio es adecuado para lo que sea que esté buscando.

Google calcula el Nivel de calidad en función de una combinación de la tasa de clics, la calidad de su página de destino y el Nivel de calidad general de su cuenta de Google Ad. Y si su anuncio tiene un nivel de calidad alto, obtendrá un descuento por cada clic.

Un nivel de calidad alto significa que obtendrá un descuento por cada clic

Texto de anuncio: escribir un texto de anuncio atractivo es una parte ENORME de hacerlo bien con PPC. ¿Por qué? Excelente texto del anuncio = alto CTR. Y un CTR significa un buen nivel de calidad. Lo que significa que paga menos por el mismo clic.

Lo opuesto también es cierto. Si su copia no impulsa a las personas a hacer clic, su nivel de calidad se verá afectado. Y sus PPC comenzarán a ser muy caras.

Grupos de anuncios y administración de cuentas: aquí es donde utiliza los datos de su cuenta de Google Ads para optimizar su inversión publicitaria.

Gestión de anuncios de Google

SEO vs SEM: cuánto tiempo se tarda en ver resultados

Una de las principales diferencias entre SEO y SEM es la velocidad .

El hecho es que el SEO lleva tiempo. Un montón de tiempo. Especialmente si su sitio es nuevo y aún no tiene muchos backlinks.

De hecho, un análisis de Ahrefs encontró que se tarda un promedio de 2 años en clasificar en la primera página de Google. Y muchas de las páginas de mayor rango se publicaron por primera vez hace más de 3 años.


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Esto no significa que deba esperar 2 años para clasificar en Google . Si apunta a palabras clave de cola larga e implementa las mejores prácticas de SEO , puede comenzar a ver algunos resultados en unos pocos meses

Por otro lado, si enfoca sus esfuerzos de SEM en PPC, puede comenzar a ver resultados casi instantáneamente.

Puede publicar un anuncio por la mañana y comenzar a generar tráfico y conversiones por la tarde.

Pero eso no significa que obtendrá un ROI el día 1. En muchos casos, puede llevar meses de pruebas y ajustes obtener un ROI positivo de PPC.

Aun así, no hay duda de que PPC comienza a funcionar mucho más rápido que el SEO.

SEO vs SEM: cuánto cuestan

Mucha gente se siente atraída por el SEO porque es “tráfico web gratuito”.

Y sí, no paga cuando alguien hace clic en su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.

Pero no se equivoque: el SEO NO es gratuito.

# 1 es un gran lugar para estar. Recibo tráfico de esa palabra clave literalmente todos los días. Y no necesito hacer nada ni pagar nada para que ingrese ese tráfico.

Pero se necesitó MUCHO dinero, tiempo y esfuerzo para conseguir ese puesto # 1.

En un nivel alto, tuve que desarrollar la Autoridad de dominio de Backlinko publicando constantemente contenido de clase mundial. Y promocionando ese contenido con difusión por correo electrónico .

Luego, estaba el contenido en sí. Tuve que invertir más de 20 horas escribiendo esa publicación.

Luego, contratamos a un diseñador gráfico para que tomara todas las capturas de pantalla. También trabajamos con un ilustrador para hacer estas bonitas ilustraciones personalizadas.

Ilustraciones de SEO On Page

También hubo un desarrollador que codificó e implementó la página real.

Y eso fue sin garantía de que esta página se clasificaría para algo.

Compare eso con un enfoque SEM que es 100% PPC.

En ese caso, está gastando efectivo por adelantado. Pero al menos sabes que obtendrás algunos resultados de ese esfuerzo.

(Incluso puede configurar su cuenta para ofertar automáticamente para que aparezca en una posición determinada).

Entonces, a corto plazo, el PPC suele ser más barato que el SEO.

El gran problema con PPC es este:

Cuando deja de pagar, su tráfico se reduce a cero.

Pero con el SEO, una vez que clasificas, estás bastante listo. Su inversión es por adelantado. Una vez que realmente clasifica, no necesita invertir mucho dinero para mantener su clasificación actual.

Entonces, sí, cuando se trata de costos, SEO y PPC tienen sus pros y sus contras. Es por eso que la mayoría de las empresas utilizan una estrategia de marketing que incluye una combinación de SEO y PPC.

SEO o PPC: en qué centrarse

¿Debería centrar el 100% de sus esfuerzos de marketing digital en SEO? ¿O debería combinar SEO y PPC y lanzar una campaña de marketing de búsqueda completa?

Cuándo enfocarse solo en SEO

Tienes un presupuesto muy limitado: si eres una empresa nueva o pequeña con un presupuesto de marketing reducido, probablemente quieras centrarte en el SEO. Es posible que no vea un ROI en su presupuesto de SEO durante meses o años. Pero todavía tiene más sentido que gastar su presupuesto de marketing en anuncios PPC que solo pueden publicarse durante una semana.

Puede clasificar las palabras clave informativas : Las palabras clave informativas son términos como “¿Qué es X?” O “Cómo X”. Aunque este tipo de consultas de búsqueda no se convierten muy bien, obtienen un gran volumen de búsqueda. Entonces, si siente que puede escribir contenido INCREÍBLE sobre temas que los clientes buscan en Google, SEO es probablemente su mejor opción.

Puede esperar: el SEO y el marketing de contenido necesitan tiempo para actuar. Por lo tanto, si puede jugar el juego largo y esperar de 6 a 12 meses para ver que el tráfico legítimo comienza a llegar desde la búsqueda de Google, elija el SEO.

Eres bueno en la construcción de enlaces : crear contenido de alta calidad es una parte clave del ranking en Google. Pero no es suficiente. Si se toma en serio la clasificación, también deberá usar algunas estrategias de construcción de enlaces diferentes para que otros sitios se vinculen con usted.


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Cuándo enfocarse en PPC

Tiene un presupuesto publicitario consistente: Una de las cosas buenas de los anuncios PPC es que puede establecer un presupuesto estricto. De esa forma, es imposible gastar más de lo planeado.

Dicho esto: es fácil quemar ese presupuesto rápidamente si no sabe lo que está haciendo (y si recién está comenzando con anuncios pagados, no lo sabrá).

Lo que significa que necesita un presupuesto mensual regular con el que pueda jugar para averiguar qué combinación de orientación por palabras clave, texto del anuncio, páginas de destino y ofertas funcionan mejor para usted.

Puede administrar una cuenta de Adwords: En la superficie, PPC suena muy simple. Oferta por palabras clave. Consiga tráfico.

Pero en la práctica, administrar una cuenta de Google Ads no es una broma. Debe tener en cuenta la orientación por palabras clave, los anuncios, el Nivel de calidad, el ROI, las tasas de conversión … y procesar todos estos datos para tomar decisiones sobre cómo aprovechar al máximo sus anuncios.

Tiene la capacidad de lanzar y probar páginas de destino : una de las primeras cosas que aprenderá sobre PPC es que necesita páginas de destino específicas para cada anuncio. O al menos cada grupo de anuncios. Entonces, para aprovechar al máximo PPC, necesita una forma de iniciar rápidamente muchas páginas web diferentes. Y ejecute pruebas A / B para averiguar cuál funciona mejor.

Cuándo hacer ambas cosas (SEM)

¿Cuándo debería abordar el SEO y el PPC al mismo tiempo?

Permítanme responder a esta pregunta con un ejemplo de la vida real:

Cuando lancé mi primer sitio web, yo mismo estaba ejecutando todo mi SEM. Estaba escribiendo contenido y optimizándolo para motores de búsqueda (SEO). Y administrando mi cuenta de Google Ads (PPC). Entonces, además de ser “Fundador”, también fui “Gerente de SEM”.

Y como estaba tratando de hacer el SEM de mi sitio yo mismo, el SEO y el PPC sufrieron. Era demasiado para una sola persona.

Pero si sientes que tienes el personal para administrar tanto el PPC como el SEO, hazlo. De lo contrario, elegiría uno u otro.

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2 comentarios sobre “¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?”

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