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Como Redactar buenas metas de descripciones

Una meta descripción es un arma de marketing extremadamente poderosa que casi no estás utilizando.

Imagina esto:

Tienes un sitio web que aparece regularmente en las búsquedas en línea y, sin embargo, todavía no obtienes ningún cliente nuevo.

¿Te Suena familiar?

 

Una laptop con billetes de un dólar.

Después de todo, la competencia en internet es dura.

Y si hacerse notar es difícil, cuando se hace arriba la clasificación, sin duda debe tener derecho a un flujo constante de nuevos clientes?

Ese teléfono debería estar sonando …

 

Un telefono viejo

 

Has seguido todos los consejos habituales, pero algo todavía no está bien.

  • Has optimizado tu sitio web.
  • Has creado algún contenido de calidad.
  • Has estado ocupado promocionando tu marca.
  • Usted está clasificando alto para un montón de grandes palabras clave.

Lo has hecho, ¿verdad?

Has luchado contra la competencia y sudado sangre y lágrimas durante meses en el proceso.

Sin embargo, a pesar de una fuerte presencia digital, nada está sucediendo.

Pero espera un segundo.

No tire la toalla.

Lo más probable es que solo tengas que mirar tus meta descripciones.

No estoy seguro de lo familiar que estás con las meta descripciones, pero son muy importantes [especialmente en estos días].

Pueden construir o reventar un negocio.

Así que, hoy, las cosas cambian. La ayuda esta en esta guía.

En este post, voy a hacer 3 cosas:

  1. Explica qué es una meta descripción.
  2. Revela cuán importantes son las meta descripciones.
  3. Mostrarle cómo escribirlas [a modo de demostración y algunos consejos].

 

De acuerdo, ¿estás listo para aprovechar al máximo tu presencia en la búsqueda?

1. ¿Qué son las meta descripciones?

Está bien, relájate. Una meta descripción probablemente parece que va a ser algo demasiado técnico, pero en realidad no lo es.

Es simplemente el pequeño fragmento de información que se muestra en un resultado de búsqueda. Si buscaRuubay, esto es lo que debería ver:

 

 

En pocas palabras, una meta descripción resume el contenido de una página.

Está bien, pero ¿qué es una etiqueta meta?

Bueno, es una y la misma cosa. A veces, una meta descripción también se conoce [inútilmente] como una metaetiqueta.

A menudo se llama una metaetiqueta porque la copia en realidad no existe en la página en cuestión; en cambio, está ‘etiquetado’ en él y se encuentra en el HTML.

Las descripciones se pueden crear para la mayoría de los tipos de contenido.

Desde páginas web normales hasta publicaciones de blog, estudios de caso a libros electrónicos, si se publica en un sitio web, puede escribir una descripción del mismo.

El propósito de una meta descripción o metaetiqueta es bastante simple.

Google se preocupa profundamente por la experiencia del usuario, por lo que existen descripciones meta para que cualquier persona que use un motor de búsqueda entienda mejor el contenido que verán si hacen clic en el enlace en cuestión.

En otras palabras, están allí para ayudar a los usuarios a determinar qué resultado de búsqueda se adapta mejor a sus necesidades.

Tal vez sea lo que te trajo aquí. Probablemente buscabas ayuda con las meta descripciones y encontraste este resultado. El fragmento de búsqueda que leíste lo convenció de hacer clic.

Idealmente, entonces, una meta descripción debe ser descriptiva y atractiva [a través de un lenguaje persuasivo o algún tipo de gancho inteligente].

 

Mi meta descripción para esta entrada de blog contiene:

  • un tirón emocional que revela por qué alguien podría querer leer el artículo.
  • una inferencia de que contar historias es esencial para ganar dinero en los negocios.

¿Puedes empezar a ver la importancia de esta meta descripción?

Es mi munición de marketing.

Si alguien está buscando ‘marca corporativa’, esas dos líneas son todo lo que tengo que convencerles de que soy su mejor opción.

Si no los aprovecho al máximo y nadie hace clic en mi enlace, toda la publicación es una completa pérdida de tiempo.

Hazlo bien y podría tener un nuevo cliente potencial que llegue a mi sitio.

Hazlo mal y se dirigirán a un rival.

3. ¿Por qué no debes  ignorar tus meta descripciones?

Con suerte, ya está empezando a ver la importancia de las meta descripciones, pero ampliaré lo que está en juego. Una meta descripción o una meta etiqueta es la última parada en un viaje de búsqueda.

 

Una señal de stop

 

Si no crea una buena meta descripción, está desperdiciando una oportunidad de marketing de oro.

Debes hacer que los usuarios vean su sitio web.

Una nueva pista.

¿Quieres que empiecen a conocer tu página web … ?

Es un poco como ser un vendedor de coches de segunda mano, pasar horas hablando con un cliente que intenta venderles un coche …

… y luego alejarse justo cuando están listos para comprar.

Tienes que cerrar el trato.

Puedes luchar con uñas y dientes para llegar a la página uno, pero si tus meta descripciones son terribles, todo ha sido una pérdida de tiempo.

La gran mayoría de las descripciones son de muy baja calidad.

Las empresas y los propietarios de sitios web tienden a caer en uno de los 2 campos …

Escenario 1:

Estas personas son completamente ajenas a lo que son las meta descripciones.

No son conscientes de la parte crítica que desempeñan en su éxito en línea y las ignoran por completo.

Pero aquí está la cosa:

Google mostrará algo como una descripción o etiqueta.

Por lo tanto, si no se ha especificado una meta descripción, los motores de búsqueda solo mostrarán una copia de la página en sí [lo que esencialmente no es más que una suposición basada en la máquina].

Si eso te sucede, entonces podrías terminar con una meta descripción completamente inútil y sin sentido.

¿Quién va a ser atraído a este resultado de búsqueda?

Ninguno si no lo haces correctamente.

¿Por qué querría dejar su éxito de marketing en manos de una máquina?

Incluso les pasa a los grandes marcas [este es un alboroto puro]:

 

Una meta descripción para Pepsi

 

Escenario 2:

El otro escenario común es que las descripciones de los metodos simplemente se vuelven un poco perezosas después del pensamiento.

Esto le da una sensación realmente descuidada al resultado de la búsqueda:

 

Una meta descripción descuidada

 

Esta descripción no tiene ningún gancho o incentivo, y no hay información específica sobre la página web en cuestión. No veo ninguna razón para visitar esta página.

[La copia ni siquiera tiene sentido gramatical.]

Además, las descripciones de metadatos deficientes no cabrán en el espacio dado correctamente.

Google requiere que una meta descripción sea de 150-160 caracteres. Si escribes más, la copia simplemente se eliminará:

 

Una meta descripción con copia truncada.

 

Nuevamente, esto reducirá enormemente el impacto de cualquier cosa que digas.

Sin embargo, en el tema de la longitud de la meta descripción, permítanme intercalar por un segundo.

Es posible que haya leído en Internet cómo Google ha aumentado la longitud de las meta descripciones. ¿Es eso cierto? Pues sí y no.

Algunas personas hacen referencia  y dicen que todo es “oficial”.

Ahora, confío, me gusta y admiro a Search Engine Land, pero tomar una cita personal y llamarlo oficial es ser un poco liberal con la verdad de alguna manera. Para empezar, nadie  más fue parte de esta conversación.

Pero también, hay una gran diferencia entre Google admitiendo que algunos cambios están “oficialmente” ocurriendo y Google haciendo una declaración oficial en todo el Internet sobre las meta descripciones.

Google definitivamente está devolviendo algunos resultados de búsqueda y mostrando más información:

 

Fragmentos de Google de diferente longitud.

 

Pero como puede ver, no todos los resultados reciben este tratamiento. Por lo tanto, tenga cuidado: no comience a correr de inmediato para poner más copias en sus metaetiquetas, que es lo que sugieren los llamados expertos.

Tenemos que ver 3 hechos vitales.

En primer lugar, Google no ha confirmado nada públicamente en absoluto .

En segundo lugar, Google muestra la cantidad de copia esperada en la mayoría de las búsquedas.

En tercer lugar, incluso cuando aparece más copia, el contenido adicional parece haberse tomado de la propia página web, no de una meta descripción más larga que se haya suministrado.

Con todo, parece que esta es una prueba inicial para mí.

Google está probando algo y viendo resultados. Quiere ver si una meta descripción  más larga ayuda al proceso de búsqueda.

No se ha colocado nada en realidad y hasta que lo escuches en la boca del Google, apégate a lo que sabemos que es la realidad en este momento:

Apunta a menos de 160 caracteres.

De todos modos, dicho esto, como una prueba más de la importancia de estos fragmentos de código, no olvide que las plataformas de medios sociales usan descripciones de metadatos cuando se comparte una página web en su sitio.

¿Captaste el último anuncio de Google?

En esta etapa, es importante evaluar cómo Google utiliza las meta descripciones.

La necesidad de crear buenas meta descripciones se vuelve aún más evidente cuando se considera la reciente charla del ingeniero de Google Paul Haahr .

En lo que son noticias innovadoras, Haahr confirmó que Google ahora usa datos de tasa de clics (CTR) como una señal de clasificación .

Técnicamente hablando, las descripciones meta no tienen nada que ver con SEO.

Como Google anunció en 2009 , las meta descripciones no forman parte del algoritmo de clasificación de Google.

[Tal vez es por eso que se ignoran?]

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Sin embargo, el último anuncio de Google hace que las descripciones meta sean la última pieza de su rompecabezas de SEO.

No solo son su oportunidad FINAL de convencer a alguien para que haga clic en su sitio web, sino que también son algo que afectará indirectamente su posición en el ranking.

Vamos a usar un ejemplo.

Supongamos que una de sus páginas web ocupa el primer lugar en la página uno de Google:

 

El mejor resultado en un SERP

 

Google está diciendo que controlará constantemente la cantidad de personas que hacen clic en tu enlace.

Si nadie hace clic en su enlace, Google considerará que su página no es relevante y la posición de clasificación de su página en los resultados de búsqueda comenzará a caer:

 

Un resultado de búsqueda bajando

 

Sin embargo, supongamos que tienes una página web en la segunda posición.

Si piensa en un gancho de marketing brillante y crea una gran etiqueta meta que absorbe todos los clics, Google pensará que su página es un gran éxito para la gente.

Como resultado, es probable que aumente la clasificación de búsqueda:

 

Un resultado de búsqueda subiendo

 

Este proceso ocurre de manera continua, en todas las páginas web y en cada pieza de contenido en Internet.

Para ser justos, creo que este es un camino bastante lógico para que Google lo tome.

Tiene mucho sentido y he visto el efecto que han tenido los buenos metadatos en mi propio sitio.

Si una página web se ubicara en la primera posición de una palabra clave y nadie la haya pulsado, ¿por qué querría Google mostrarla en un conjunto de resultados de búsqueda?

3. ¿Cómo creo una meta descripción?

Las descripciones de los metodos viven y trabajan tras bambalinas de una página web, por lo que deben ingresarse en su sistema de administración de contenido [CMS] para cada página de su sitio web.

Tenga en cuenta:

Para completar, vale la pena señalar que no puede garantizar que Google [o cualquier otro motor de búsqueda] usará la meta descripción que proporcione.

Normalmente lo harán, pero estamos hablando de una máquina y las máquinas son imperfectas.

 

Al final del día, no hay mucho más que puedas hacer. Y, como dije, la mayoría de las veces Google usará la meta descripción que proporcione [lo que quiera ].

Bien, sigamos adelante …

Desafortunadamente, hay tantos tipos diferentes de sitios web que es imposible brindarle una guía única para ingresar a su copia.

Sin embargo, te mostraré cómo escribo el mío porque, aunque tenga un sistema a medida, es probable que tengas algo bastante similar.

Además, debido a la popularidad de WordPress, también voy a demostrar cómo cambiar una meta descripción en WordPress.

[Por favor, tenga en cuenta que si ninguna de las guías lo ayuda y aún no lo necesita, no puede ubicar el campo de la meta descripción en su CMS, solo deje un comentario al final de esta publicación e intentaré ayudarlo.]

Después de eso, te daré algunos consejos excelentes para escribir meta descripciones basadas en datos de la vida real.

En primer lugar, cuando creo una nueva publicación de blog en mi CMS, tengo un campo para las meta descripciones en la pestaña “SEO”:

 

Para cambiar una meta descripción en WordPress, es igual de fácil.

Necesitará un complemento SEO instalado, como Yoast. No me molestaría en buscar en ningún otro lugar, ya que Yoast tiene todo lo que necesita para la optimización de sitios web.

La plantilla de meta descripción de Yoast es muy simple. Suponiendo que tienes instalado Yoast, así es como ingresarías una meta descripción:

1. Ir a una página existente o agregar una nueva publicación:

 

Campos meta dentro de un CMS de WordPress

 

2. Desplácese hacia abajo y, inmediatamente debajo de la sección que contendrá el cuerpo principal de su publicación, encontrará las opciones de Yoast SEO [o su equivalente]:

 

Yoast SEO en WordPress

 

3. Localice la sección para la meta descripción:

 

El campo de la meta descripción en WordPress.

 

4. Elabora una gran descripción:

 

Copiar en un campo meta

 

5. Guarda, publica o actualiza [dependiendo de lo que estés haciendo]:

 

Metadatos de publicación

 

Ahora pasemos a los consejos de escritura para ayudarlo a crear la meta descripción correcta para su sitio web.

15 técnicas para escribir grandes meta descripciones.

Creo que es hora de algunos ejemplos de meta descripción. Después de todo, ¿qué mejor manera de familiarizarse con las meta descripciones que aprendiendo de las empresas más grandes?

Para escribir este post, analicé las meta descripciones de cientos de empresas, incluidas aquellas en  la lista de Forbes de 2017.

Como resultado, tengo algunos buenos consejos para ti.

Pero confía en mí, te sorprenderás con algunos de los ejemplos que voy a dar. Uno esperaría que grandes corporaciones hicieran todo bien …

… pero a menudo no lo hacen.

[Solo en algunos casos.]

Algunos no son tan buenos para promocionarse a sí mismos como podría pensar.

Algunas descripciones meta en la lista son grandes.

La gran mayoría son bastante mediocres.

Algunos, crean o no, son absolutamente terribles.

Independientemente, hay mucho que aprender.

Su enfoque de marketing variará dependiendo de para qué se utilizará su meta descripción. Por ejemplo, una meta descripción para una página de inicio será muy diferente a la de una página de producto.

En cualquier caso, aquí hay 15 consejos para ayudarte a crear una copia asesina.

Consejo 1: Haz que tus descripciones encajen.

Una de las preguntas más comunes con descripciones meta rodea límites de caracteres y longitud. La gente nunca parece saber cuánto tiempo debe ser una meta descripción.

Como mencioné anteriormente, una meta descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres.

Aquí hay un esfuerzo menos que óptimo de Nescafe:

 

Descripción de la meta de Nescafe

 

¿Desde ese primer sorbo de café hasta qué?

Podría sentirse tentado a pensar que Nescafe es tan grande y exitoso que no necesitan una buena etiqueta meta. Pero compare eso con la etiqueta de la página de inicio de Disney:

 

Disney meta descripcion

 

El punto es, como dice el dicho, si vale la pena hacerlo, vale la pena hacerlo bien. Y eso es cierto con el marketing en buscadores.

Consejo 2: Haz tus descripciones únicas.

Todas las meta descripciones en su sitio web deben ser diferentes.

Esta es la descripción de la página de inicio de Gillette:

 

Descripción meta de Gillette

 

Realmente me gusta cómo han destacado su misión principal, pero tendrán que tener cuidado de no duplicar esta copia de estilo de ventas en las páginas de sus productos.

En una nota relacionada, a Google no le importan las palabras clave que usa en una meta descripción. En este sentido, su etiqueta meta no contribuirá en absoluto al éxito de su búsqueda.

Siempre escribe tus meta descripciones para los humanos, no los motores de búsqueda.

Evite la tentación de incluir una palabra clave en su copia.

Si tiene sentido tener una palabra clave en su etiqueta meta, entonces, por supuesto, inclúyala. Pero tiene que ser natural. Porque el cramming en palabras clave no nos dará los resultados que queremos.

Consejo 3: Usa palabras de poder en un fragmento de búsqueda.

Como toda buena copia, las mejores meta descripciones son impactantes.

Este esfuerzo de Cisco es bastante audaz, mencionando que son un “líder mundial” que tiene una gama de servicios que “transforman” nuestras vidas:

 

Descripción de la meta de Cisco

 

Del mismo modo, la estrategia de marketing de AT&T es llamar a nuestros productos populares como el iPhone 6 y hablar sobre “ofertas especiales” y “ofertas increíbles”:

Descripción de AT&T meta

 

Consejo 4: Aprovecha al máximo tu meta título.

A estas alturas, es posible que haya detectado algo que se encuentra por encima de la descripción de Google.

Eso es un título meta. Los títulos de metadatos también se conocen a veces como ‘etiquetas de título’ o ‘títulos de SEO’. No te preocupes, todos son lo mismo. En conjunto, la meta descripción y el título del título se conocen como metadatos.

Y sí, dado que las metaetiquetas también influyen en los buscadores, son tan importantes como las meta descripciones.

Aquí hay un ejemplo de título meta de un sitio web al azar:

 

Un título meta

 

Un buen título realmente puede aumentar la efectividad de una descripción. Pueden trabajar en conjunto para reforzar un mensaje clave:

 

Título meta de Walmart

 

Un título meta se inserta en su CMS [el campo para un título meta normalmente está justo al lado de donde ingresaría una descripción meta].

Está bien, pero ¿qué pasa con los límites de caracteres de título de meta?

Bueno, las etiquetas de título deben ser mucho más cortas que una meta descripción para que encajen.

La longitud del título de SEO debe ser de 50 a 60 caracteres o la copia se truncará:

 

Un mal título de meta

 

Por lo tanto, si el título de la publicación de tu blog tiene más de 60 caracteres [como el que estás leyendo], necesitarás un título meta algo diferente.

Consejo 5: abraza tu identidad de marca.

Una meta descripción es un gran lugar para reafirmar un espíritu o algún tipo de promesa de marca [especialmente para las páginas de inicio]:

Santander meta descripcion

 

Aquí, Santander está mostrando consistencia de marketing.

Consejo 6: Muestra lo que haces.

No hay necesidad de ser tímido (¿desde cuándo ser tímido en la comercialización es algo bueno?).

Si es posible, trabaje en una descripción que ofrezca una descripción general de su negocio.

Mira este ejemplo:

 

MTV meta description

 

Si no supiera nada sobre MTV, puedo conocer al instante todo sobre este sitio web solo con esta descripción. Una búsqueda y estoy al tanto.

Consejo 7: marcar cualquier oferta especial.

Una meta descripción es un excelente lugar para anunciar cualquier descuento u oferta que tenga.

Básicamente, cuanto mayor sea el incentivo, mejor:

Meta descripción del objetivo

 

Consejo 8: Tenga una llamada a la acción clara [CTA].

Nos guste admitirlo o no, a los consumidores les gusta que les digan qué hacer.

Hay demasiadas opciones disponibles para nosotros en estos días, por lo que no puede arriesgarse a que un visitante potencial pase por su sitio.

Si quieres que un buscador haga algo, dile :

Allianz meta description

 

Consejo 9: revise su descripción.

Asegúrese de que su copia tenga sentido, de lo contrario terminará con algo como esto:

Una pobre descripción meta

 

Consejo 10: Sé creativo y diviértete.

Esta descripción me dice que si hago clic en este enlace, probablemente voy a tener una experiencia bastante aburrida:

 

Descripción de la meta de H&M

 

Sin embargo, aunque no utiliza la cantidad de caracteres a su disposición, la descripción de Frito-Lay me da el sentimiento opuesto exacto:

Descripción de la meta de Frito-Lay

 

Consejo 11: ofrecer una solución a un problema.

Los buscadores han encontrado su sitio web porque están buscando algo.

Supongamos que quiero comprar un nuevo coche Kia. Su descripción me dice todo lo que necesito saber:

 

Kia meta descripcion

 

¿Venden autos de segunda mano? Sí.

¿Puedo reservar una prueba de manejo? ¿Sí?

¿Hay un distribuidor cerca de mí? Puedo usar su herramienta para averiguarlo.

Además, me gusta el uso de la palabra “navegar”.

Implica que no serán agresivos. Siento que podría ir a su sitio web o visitar a un distribuidor y echar un buen vistazo sin ser acosado.

Ser abatido al mirar alrededor de un garaje en busca de un automóvil es un gran punto de dolor para la mayoría de las personas. Todavía no me he comprometido con ellos, mi mente se ha aliviado de una simple búsqueda.

Consejo 12: Mostrar empatía.

Para decirlo sin rodeos, la emoción vende.

Bueno, ¿qué pasa con este?

Si bien la frase “para su placer de conducir” es anticuada y bastante discordante, me gusta mas un principio de lo que están tratando de lograr.

Básicamente, tienen un montón de autos realmente geniales que están esperando una prueba de manejo. ¡Suena divertido!

Consejo 13: Tener conciencia de sí mismo: no es todo acerca de ti.

El punto es que alguien está leyendo tu meta descripción por una razón particular.

Este no es el momento de trazar la estructura de su negocio. Qué desperdicio de un resultado de búsqueda esto es:

 

ExxonMobil meta description

Consejo 14: No trates de decir demasiado.

Cuando sabes que solo tienes una cierta cantidad de palabras para jugar en una descripción de búsqueda, a veces es fácil intentar y meter demasiados puntos.

Chanel dice tanto que terminan sin decir nada en absoluto:

 

Chanel meta descripcion

 

Y a veces, puede decir tanto que pierde completamente de vista de qué se trata su negocio:

 

Sub meta descripcion

 

¿Me estoy perdiendo algo o el Metro no es un lugar donde puedas hacer tus propios sándwiches [geniales]?

No lo habrías adivinado por esta meta descripción.

Consejo 15: Vista previa de su meta descripción primero.

Algunas personas me preguntan si hay herramientas o generadores de meta descripción y la respuesta rápida es: no. Bueno, no en el sentido creativo, de todos modos.

No hay nada que cree el tipo de copia que resuene en su público objetivo, porque nada entenderá a sus usuarios como usted.

Cuando se trata de escribir las palabras.

Aquí es cómo puedo ver cómo se ve el meta título y la descripción de este post:

Herramienta de verificación de meta descripción

 

Es esencial para verificar la longitud del título de su página web y la descripción de Google. Recuerda que los límites de caracteres de la etiqueta del título y la meta descripción que te he dado son solo pautas.

En realidad, los píxeles juegan un papel, ya que algunas letras ocupan más espacio que otras. Es por eso que una herramienta de metadatos es vital.

¿A que estas esperando?

Ahora está completamente al tanto de por qué las meta descripciones desempeñan un papel tan importante en su sitio web y, por lo tanto, en su negocio.

Este artículo tiene todo lo que necesitas.

Estamos hablando de ejemplos de descripción de Google, demostraciones de títulos de páginas web e incluso instrucciones sobre dónde encontrar estos campos en el CMS de su sitio web.

Además, por supuesto, también he presentado una serie de consejos sofisticados, pero simples para seguir, para que pueda crear metadatos efectivos para su sitio.

Sin las meta descripciones, usted invariablemente debilita su capacidad para atraer a los consumidores a su sitio web.

Eso podría ser un error costoso.

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De alguna manera, los metadatos son SEO básico, pero es una cosa que la mayoría de los propietarios de sitios web ignoran.

Escuchas mucho sobre la optimización de sitios web de SEO, pero llegar a la primera página es solo una métrica de vanidad a menos que podamos hacer que los visitantes hagan clic en nuestro sitio web.

No seas una de esas personas que tiran los dados con sus futuros digitales.

Tómese el tiempo para analizar cómo lo hacen los niños grandes. Aprende de sus éxitos …

… y los fracasos.

Luego, puede estar seguro de saber que está haciendo todo lo posible para comercializar su negocio de manera efectiva en la era digital.

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